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机遇与挑战并存
据智研咨询的数据，2013-2016年中国童装市场规模复合增速为7.6%，2016年市场规模达1450.11亿元。世界服装鞋帽网统计数据显示，2017年我国童装市场规模已经突破 1500 亿元。全球信息咨询公司罗兰贝格预计，到2020年国内童装市场规模将突破2800亿元，国内童装市场将迎来更大的爆发期。
目前无论奢侈品品牌，快时尚品牌、运动品牌都在加紧布局发力童装市场，童装已经成为服装行业的新兴热点。
森马总经理周平凡表示，经过多年的快速发展，成人服饰行业已从外延扩张式为主的快速发展阶段步入内生式为主的优化发展阶段；童装行业受益于二胎政策，处于快速发展阶段，但越来越多新的参与者会进入这个行业。
“目前跨界做童装的服装企业主要是通过品牌兼并收购的方式进行，这样可以节省市场准备周期。相对来讲，服装企业做童装，在运营模式、采购、品牌运作、管理上，差异不大。而且跨界企业的资本相对雄厚，可以做到快速布局和扩张。”品牌营销专家路胜贞向《国际金融报》记者表示。
陈玮表示，这些服装品牌跨界做童装还是有一定优势的，比如跟商场谈判的话语权会更强。耐克、李宁等在一二线商圈一般都有四五家店，这样可以形成很强的谈判优势。另外，这些品牌的供应链也比单一的服装品牌更强。
“有些企业未涉及童装领域，可能是因为对童装市场的特性把握不如主业准确，另外，对兼并企业的放权和管理融合以及采购融合问题也是企业比较难以克服的困难。”路胜贞指出。
值得注意的是，尽管竞争加剧，但童装市场的集中度依然很低。智研咨询数据显示 ，2017年，除森马旗下的巴拉巴拉、阿迪达斯童装之外，占据这一市场前十名的其他品牌市场占有率都不超过1%，TOP10加起来的数字也只占据了整个市场的11.3%，而国外成熟市场的这一数字会达到30%-50%。
业内人士指出，森马童装相对来讲，处于中低端市场，但占据的市场份额还算是占比较大，而且发展速度也相对平稳。“森马近年来一直进行渠道下沉导致品牌形象和价格出现错乱，并且受到同行冲击较大。在休闲市场的拓展空间已经非常有限”。
◎ 国际金融报 记者 傅光云 实习生 牟雅菲 共2页 上一页 [1] [2] 森马服饰拟斥资2600万设立子公司 加码发展童装品牌 森马加码童装业务 为何要收购一家欧洲童装企业 零售头条：森马拟收购Kidiliz集团 易买得换“马甲”重回中国 森马拟8.44亿收购欧洲中高端童装企业Kidiliz集团 称霸国内童装市场 森马2017年营收增长13％突破120亿 搜索更多: 森马 |
