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森马进一步加码童装业务。
近日，浙江森马服饰股份有限公司（以下简称“森马”）发布公告称，公司拟以自有资金设立全资子公司上海绮美服饰有限公司，注册资本为人民币2600万元。
森马在公告中称，投资目的是为了推动THE CHILDREN’S PLACE品牌业务的发展。这对进一步加快公司多品牌服饰集群、儿童产业集群的发展有推动作用。
而就在5月3日，森马发公告称，拟以自有资金约1.1亿欧元（约合人民币8.44亿元）收购SofizaSAS 100%股权及债权。SofizaSAS拥有欧洲中高端童装行业中的领军企业Kidiliz集团100%的股权，是后者惟一股东。这笔交易的最终目的，是收购Kidiliz集团全部资产。
森马表示，Kidiliz与其既有的巴拉巴拉品牌童装业务在品牌定位和主力市场上具有明确的互补性，通过收购，森马将拥有从大众到高端定位的多元和丰富的童装品牌组合，具备在欧洲和亚洲主要市场以及其他国际市场的市场进入和经营能力，并拥有全球化的供应链布局。
业内人士指出，巴拉巴拉已实现国内市占率第一。在目前童装行业增速较高、整体发展情况明朗的背景下，森马进一步加大在童装业务上的投入也在情理之中。
童装“蓝海”
事实上，不只是森马，运动品牌Nike、 adidas、安踏，快时尚品牌优衣库、ZARA、GAP，还有本土服装品牌太平鸟、美特斯邦威、江南布衣、七匹狼等都欲在童装市场上分一杯羹。
为何这些服装品牌都纷纷入局童装市场呢？
“目前，童装是蓝海市场。童装比成人服装的利润高很多。”品牌营销专家陈玮在接受《国际金融报》记者采访时表示，在同等价格下，相对于成人服装，童装所需的布料和人工成本更少，所以总成本会更低。
森马2017年年报显示，森马的童装营业收入达63.22亿元，同比增长26.4%，占森马营业收入的52.56%，毛利率高达41.52%。而森马的平均毛利率为35.77%；休闲服饰和内销的毛利率分别为29.31%以及35.77%。童装板块虽为森马2002年才推出的业务，但凭借着高毛利后来居上，成为森马发展的主要动力。
品牌营销专家路胜贞在接受《国际金融报》记者采访时表示，童装市场增长空间一直较大，尤其在大童市场，市场一直存在死角。而且在森马的产品阵营中， badibadi、MarColor、Balabala、Mini balabala、mongdodo等童装业务的营收占比超过休闲服饰，而且增速高于休闲服饰。“在休闲服饰竞争压力较大、增长缓慢的情况下，森马会在童装市场显现出新的竞争力”。
此外，太平鸟、美特斯邦威等在童装业务上的表现也可圈可点。
2017年，太平鸟童装品牌Mini Peace 实现零售额 10.42 亿元，同比增长 29.31%。实现营收7.09亿元，同比增37.48%，毛利率达52.37%。2016年，太平鸟童装门店 635 家，较上年末净增194 家。2016 年实现营业收入 5.16亿元，较上年增长 65.91%，实现毛利 2.77亿元，较上年增长 63.41%。太平鸟在其2016年年报中表示，童装业绩高速增长保证了公司整体盈利能力的稳定性。
美特斯邦威财报显示，其旗下的Moomoo和ME&CITY KIDS童装品牌2017年全年合计实现店铺零售收入同比增长32%，2016年实现销售收入同比增长41%。
不过，有赚得“盆满钵满”的，也有形同“鸡肋”的。
七匹狼曾在2008年到2010年试水过童装业务，其2010年年报显示，七匹狼童装、女装、圣沃斯这三大系列产品销售收入共3015.37万元，占七匹狼六大产品系列总销售收入的1.48%。而在七匹狼2011年及此后的年报中，再也没有出现过童装业务。 共2页 [1] [2] 下一页 森马服饰拟斥资2600万设立子公司 加码发展童装品牌 森马加码童装业务 为何要收购一家欧洲童装企业 零售头条：森马拟收购Kidiliz集团 易买得换“马甲”重回中国 森马拟8.44亿收购欧洲中高端童装企业Kidiliz集团 称霸国内童装市场 森马2017年营收增长13％突破120亿 搜索更多: 森马 |
