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▌图为去年全球奢侈品消费者群体占比
▌图为各大奢侈品牌的业务构成
Marco Bizzarri在去年接受英国金融时报采访时透露，Gucci目前有超过50%的消费者为千禧一代，“我们彻底改变了与消费者沟通的方式”。
米兰Bocconi大学管理学副教授Paola Cillo指出，现在对于Gucci和开云集团来说，最大的挑战是如何延续业绩高增长的动力，在竞争愈发激烈的奢侈品圈，一个当红品牌往往在两年后就会被后起之秀挤下，但Marco Bizzarri和Alessandro Michele正在重写这一规则。
Fran?ois-Henri Pinault在采访中坦承，Gucci才刚刚起步，目前更重要的是要随着时间的推移接触更多的消费者。对于Gucci而言，要追赶Louis Vuitton仍然是一个巨大的挑战，在许多分析师和业界高管眼中，Gucci仍有很大的增长潜力。
不过，Exane BNP Paribas奢侈品分析师Luca Solca表示，Gucci要想超越Louis Vuitton并非易事。与Gucci既有零售业务也有批发业务的商业模式不同，Louis Vuitton的优势在于既没有折扣店也没有批发业务，即使重新推出的香水系列也只在品牌门店销售，其对分销渠道的控制有助于维持品牌的独特性。
花旗银行分析师Thomas Chauvet表示，Louis Vuitton依然具有可持续发展的实力，其产品与品牌形象的高度一致令它可以创造出像“Neverfull”帆布包之类的“现金牛”产品。而与Gucci一样，Louis Vuitton也有着自己的最佳拍档，即首席执行官Michael Burke和创意总监Nicolas Ghesquière，以及最新加入的男装创意总监Virgil Abloh。
Thomas Chauvet还补充道，Louis Vuitton去年与街头品牌Supreme以及艺术家Jeff Koons的合作获得了积极的营销效应，促进品牌知名度进一步提升。综合各种因素，Louis Vuitton得以一直保持稳定且持续的增长，这正是Fran?ois-Henri Pinault期望Gucci能做到的，而非短暂的繁荣。
Luca Solca还指出，虽然Louis Vuitton的产品不及Gucci多元化，有90%的收入来源于皮革制品，但这恰好使其在其它品类上比Gucci拥有更大的竞争力。目前，Gucci约60%的收入来自皮革制品，其次是鞋履和成衣业务。
另有分析表示，由于Gucci去年业绩的突飞猛进，导致今年的基数过高，要想保持相应的增速，品牌将面临更艰巨的挑战，而过度曝光的品牌形象或将成为Gucci实现野心的障碍之一。不过开云集团首席财务官Jean-Marc Duplaix上周预计，Gucci今年将延续去年的高增长。
目前来看，Fran?ois-Henri Pinault的打法是押注还在继续高增长的Gucci，而Bernard Arnault则希望尽可能地控制Louis Vuitton已经过于庞大的体量，以保持其品牌形象和消费者对品牌的欲望。
Bernard Arnault在上个月LVMH年会上说道，“我们要想增加收入并不难，只需要做的是加大生产就可以实现，但这有可能会损害产品质量，从长远来看，也将对品牌形象、地位和消费者欲望产生严重影响。”
在谈及Gucci复兴以及Fran?ois-Henri Pinault发起的挑战时，Bernard Arnault再三强调，Louis Vuitton让他感兴趣的不是规模大小，而是该品牌在未来10年内仍会是全球最受欢迎的奢侈品牌。
不过有分析人士表示，越多消费者喜欢，当然规模就越大，Bernard Arnault明显感受到了Gucci的威胁。
(来源：时尚头条网 周惠宁) 共2页 上一页 [1] [2] LV老板暗讽Gucci？称过去10年被每个竞争对手模仿 Gucci上演极速飙车 但是也难逃增长放缓命运 Gucci开挂连续9个季度领跑 第一季度收入大涨38％ 爱马仕市值比肩Gucci母公司 但年销售不及其三分之一 产品火爆！Gucci自建最大工厂正式投入使用 搜索更多: Gucci |
