图为曾遭到男性高管性骚扰的Nike女性高管之一Paige Azavedo
在2017年的12个月内，无论是在Instagram渠道还是邮件渠道，adidas 的点开率均超过 Nike。为了扭转颓势，Nike已开始重新审视采取一系列措施。
从产品的角度分析，Nike集团因内部文化对女性这一群体的忽视也是让adidas有机可乘的原因之一。
虽然Nike集团高管曾向投资者强调，女性产品是集团收入增长战略中的重要组成部分，但该集团前员工表示，女性类别所获得的营销预算极其有限，特别是篮球品类，甚至有时原本获批的营销资金会遭到撤回，导致女性产品在市场中无法获得应有的曝光度。男女高管比例的失衡，间接导致了女性运动产品成为Nike集团的软肋。
据统计，Nike官网上男装运动鞋履款式的数量为683，而女装运动鞋履款式仅为433，男性运动装的数量为1260款，而女装数量为850款，女性产品平均要比男性产品少20%左右，集团早前备受追捧的Jordan Brand更因缺少女性产品而频频遭到女性消费者抗议。
为弥补这一短板，Jordan Brand于今年初坦承，女性消费市场尚未被其完全开发，还有很大的发展潜力，未来将为女性消费者提供更多选择。Jordan Brand女装副总裁兼总经理Andrea Perez表示，女性消费者现在对运动服饰的兴致越来越高，Jordan Brand的春季系列将会增加许多女装产品。
有Nike集团内部员工透露，Trevor Edwards去年曾邀请英国女歌手FKA Twigs为Nike Vapor Max鞋拍摄了一组广告大片，但最终的成片被剪辑得面目全非，关于鞋的镜头只有短短几秒，大部分画面是一位女生围着男性运动员在跳着钢管舞，最终该片未能通过审核，集团也因此浪费了数百万美元。
深有意味的是，正当Nike集团因高管男女比例失衡问题而焦头烂额的时候，adidas于上月初宣布将尽最大的努力来提升女性在职场中的竞争力，并与由Facebook首席运营官Sheryl Sandberg创建的公益组织Lean In合作启动名为#20PercentCounts的活动，旨在谴责行业内女性员工平均薪酬比男性低20%的现状，并提倡同工同酬。
adidas强调，集团非常重视男女性员工薪酬是否平衡的问题，并一直在对内部存在的问题进行调整，目前集团98%的男女员工已实现同工同酬，但集团的目标是100%。
尽管Mark Parker于东窗事发后便立即启动了一项内部调查，并强调未来将倡导更为开放积极的公司文化来创造两性平等的工作环境，但有业界人士对其能否彻底根除这一问题表示怀疑，毕竟Nike集团员工总数高达7.4万名，解决问题的复杂程度可想而知。
与此同时，Nike品牌形象在消费者心目中已大打折扣。
据商业战略咨询机构Brand Finance报告显示，Nike在全球最有价值的服装品牌榜单中排名第一，但北美市场销售额连续下滑以及管理人员不当行为造成的负面影响使得其品牌价值在去年由320亿美元大幅下降至280亿美元。
该机构同时指出，Nike未能有效解决这些问题可能会导致品牌价值进一步下降，而adidas则以190亿美元的价值跃升至第四，紧跟快时尚品牌H&M。有业界人士称，限量的饥饿营销主导了过去一年的球鞋市场，恰好给了adidas一个机会让品牌大量曝光实现绝地反击 Nike。
为了进一步凸显集团改变自身“Boys Club”形象的决心，Nike集团于上周五和本周一先后提拔了两位女性员工升任集团高管，其中女性员工Amy Montage升任全球类别业务部门副总裁，还将接管Jayme Martin的职位，Kellie Leonard则晋升为首席多元化和包容性官，这是集团新设立的高管职位。
对于Nike集团近期的遭遇，美国风险投资公司Susquehanna认为该集团未来将有更多高管离职，受此影响，Nike集团的在北美的恢复增长将进一步受到挑战。
另有分析师预计，鉴于运动鞋履对Nike第三财季收入的贡献约为66%，而Nike在全球运动服饰行业中已处于领军地位，未来的增长空间有限。因此，Nike集团也将原定于在2020年实现年收入500亿美元的目标推迟至2022年。
截止目前，Nike集团暂未对调查报告内容以及人事变动作任何回应，周一美股收盘，Nike集团股价大跌1.68%至每股68.39美元，目前市值约为1102亿美元。
（来源：时尚头条网 周惠宁）
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