|
在当前激烈的市场竞争环境下，单纯的商业载体不再具备强有力的竞争实力，为了赢得消费者认可，提升用户基础和黏性成为重中之重。爱琴海提高IP活动举办频率，在记者走访期间，一个以气球为主题的活动吸引了大量消费者围观，当整个商场响起抖音上的网红歌曲时，大量消费者也随之跳起抖音上的舞蹈，记者观察到，这一部分的互动人群相对比较年轻，从穿着上看也比较时尚。
此前，爱琴海刚刚结束的“嗨购节”，爱琴海牵手美团、大众点评线上平台联合发力，提前预售的营销模式不仅保证活动当日销售与客流，而且强化了爱琴海品牌影响力。据爱琴海独家透露，此次嗨购节在4月21日和22日两天，日均销售额与去年同期相比增长42％，与上个周末销售额环比增长25％。
娱乐不止于儿童
零售企业需通过细分市场来挖掘消费群。根据消费者的需求，抓住市场动脉准确进行市场定位，这才是商场提高核心竞争力的关键。原燕莎百货公司总经理、中国百货协会副会长万文英表示，从表面来看，儿童业态在商业中非常必要，但具体占比还得根据地理位置、硬件条件以及客流去决定。儿童和餐饮业态是商场的大方向，加码生活服务体验，能增加消费者的黏度。例如爱琴海项目的调整，以前以亲子消费为主，但自从百盛撤走之后，与爱琴海形成互补的业态减少，所以爱琴海需要自食其力，重新根据客群细分来调整品牌占比。
万文英还表示，商场调整一年三变是常事。目前我国商业项目中的儿童业态发展已相对完善，所以商场要侧重的不应仅满足孩子们娱乐，更应当多提供能够满足年轻人娱乐的业态，会带来更好的效益。
物美购物中心事业部总经理李存孝指出，在租金合理的条件之下，儿童业态是可以获利的，也会给购物中心带来一定的黏性。商场加码儿童业态的首要原因是二孩政策的放开，消费市场有需求，衣食住行和教育娱乐的健康生活方式变化都离不开儿童业态的多样化需求发展。除此之外，在互联网时代下，为了强化儿童的成长空间，需要有空间来培养相互共生系统，所以商场打造主题化儿童业态是消费者关注的热点。
（来源：北京商报 记者 王晓然 刘卓澜） 共2页 上一页 [1] [2] 拿地三个月火速开建 武汉首座爱琴海购物公园来了 耗资百亿的爱琴海购物公园落户沣西新城 两年内开业 爱琴海购物公园首进山西 大同魏都爱琴海开业 爱琴海购物公园正式入驻崇左东盟国际城 上海爱琴海购物公园开业 吴中路商圈再添商业地标 搜索更多: 爱琴海购物公园 |
