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以“社区服务”定位的爱琴海购物公园日前完成全面调整，整体偏向年轻化。为了让商场更贴切新消费客群需求，爱琴海压缩儿童业态，引入特色零售店，打造IP活动吸引消费者。
弱化儿童业态
以社区商业项目定位的爱琴海迎来了近年来的大调整。北京商报记者先后在2017年底、2018年3月以及4月走访发现，爱琴海从2018年1月就进入了快速的品牌调整和新品牌进驻阶段。曾为爱琴海的标杆特色项目青少年马术即将撤出该购物中心，拾艺学堂和720°穿行世界主题乐园也已经撤出。整个调整期间该商场还撤去了小帆船、好孩子、Rag mart等儿童品牌，原有的特色儿童业态反而减少，与其他的购物中心或者百货调整方式略不相同。
未来以主流品牌为主的标准化购物模式将被淘汰，取而代之的应是个性化品牌的引入。除了降低儿童业态占比，餐饮特色化也是爱琴海的调整之一。截至目前短短一个多月时间，餐饮新品牌进驻的就有杨家火锅、秦堂味道、鱼图腾等，爱琴海的餐饮业态约占整体商场的40％，其中吴记老锅底火锅店作为全国台湾火锅连锁店，在北京却是独一家。
据悉，爱琴海购物公园总共七层，建筑面积约13万平方米。爱琴海购物公园相关人员介绍，之前爱琴海由于紧邻太阳宫百盛，该商场为了与百盛进行错位经营，不再引进化妆品、百货类业态，而是主攻餐饮和儿童娱乐等体验型业态。但自从2016年百盛闭店拟做写字楼，未来即将面临的新客群是白领一族，所以调整是必然趋势。
社区方向变吸引“95后”
据爱琴海购物公园相关人士对北京商报记者表示，目前爱琴海的主力客群大多为“90后”至“95后”人群，年轻消费群体越来越多使得商场要在原有定位上进行改变。恰逢今年北京太阳宫爱琴海营业第五年，商场希望可以通过品牌调整和IP活动打造，在原有的家庭亲子客群上扩充年轻客群的比例。所以目前的品牌调整和活动策划都更加偏向年轻化。 共2页 [1] [2] 下一页 拿地三个月火速开建 武汉首座爱琴海购物公园来了 耗资百亿的爱琴海购物公园落户沣西新城 两年内开业 爱琴海购物公园首进山西 大同魏都爱琴海开业 爱琴海购物公园正式入驻崇左东盟国际城 上海爱琴海购物公园开业 吴中路商圈再添商业地标 搜索更多: 爱琴海购物公园 |
