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越来越多年轻人失去对Under Armour的热情
2018年4月12日，美国研究机构Piper Jaffray如期公布一项关于青少年零售市场的半年调查。结果显示，Under Armour在服装排行榜上从去年的第11位下滑至第13位，在鞋类领域更是从第14位跌至第24位。
与此同时，在男性青少年选择“放弃”的消费品牌中，Under Armour高居第一位。这意味着，男孩们在很大程度上已经失去穿着该品牌衣服的意愿。而在女性选择放弃的品牌榜单上，Under Armour首次入围，排在第10位，同样不容乐观。这就意味着Under Armour正在被美国年轻人“淘汰”。
零售市场的剧烈变化也让安德玛更难以及时捕捉年轻消费者的喜好，如果安德玛无法提供年轻化的产品，吸引人的线下消费体验以及电商购物体验，那么品牌形象和业绩都会收到影响。
负面消息不断：
1.5亿用户资料泄露 安德玛APP遭黑客入侵
近日安德玛发布消息称，旗下饮食和营养管理应用程式及网站My Fitness Pal 遭遇大规模的数据泄露，多达1.5亿用户的信息被盗。从潜在受害者规模来看，此次事件已算得上网络历史上最为严重的黑客攻击事件之一。
据彭博社30日报道，遭泄露的用户信息主要包括App用户名、密码和个人电子邮箱地址，但不包括个人银行卡号码和社保号码。此次事件致使Under Armour Inc.的股价盘后急挫4.6%至15.59美元。
从此次“数据”泄漏来看，安德玛在数据安全防护方面还有很多功课要做。
十年河东，十年河西，2014年9月，安德玛的总营收超过30亿美元，一举超越了阿迪达斯，成为美国第二大运动品牌。但是3年之后业绩跌入谷底，运动市场的剧烈变化让安德玛更难以及时捕捉年轻消费者的喜好，如果没有创新的产品与吸引人的线上线下购物体验，那么业绩翻身是非常艰难的事情，另外加强数据安全防护方面，减少负面新闻也是重要的一点。
（来源：TheFashionShop服装店） 共2页 上一页 [1] [2] 安德玛涉嫌泄露1.5亿用户数据 股价大跌2.4％ 安德玛2017亏损近5000万美元 业绩下滑如何度难关？ 业绩一如既往糟糕 安德玛意外股价暴涨 UA安德玛今年市值蒸发50亿美元，成最大输家 Under Armour安德玛鞋履负责人Peter Ruppe将离职 搜索更多: 安德玛 |
