|
Under Armour安德玛凭借专业紧身衣而红，加上时任总统奥巴马的“加持”和NBA当红球星库里的带动，安德玛一时风光无限，2014年9月，安德玛的总营收超过30亿美元，一举超越了阿迪达斯，成为美国第二大运动品牌。
但是好景不长，近日安德玛发布了2017年业绩报告，报告显示安德玛的业绩“跌入谷底”：
2017年业绩报告显示，安德玛总收入49.77亿美元，同比增长仅3.13%，亏损4826万美元，净利润同比下滑75.6%。同样低迷的还有股价。过去一年，安德玛的股价从最高峰时的约27美元跌到10美元左右的谷底。不过2018开年以来，安德玛的股价小幅上升，目前市值为60亿美元左右。
按地区分：
亚太地区业绩同比上升62.5%，达到4.43亿美元，占全球市场的8.7%，占比同比上升了3.1个百分点，直营业务是主要推动力。国际市场也是未来安德玛的长期投入的新增长点。
按产品品类分：
服装产品收入为32.87亿美元，上涨1.8%，占总收入的66%，男子、女子训练、高尔夫产品是主要推动力。
鞋类产品收入为10.38亿美元，上涨2.7%，占20.86%，跑鞋生意增长最快。
曾经的辉煌已不在
在成立的前10年，安德玛一直专注运动紧身衣的品类，专注于细分市场领域的策略也帮助它确立了利基市场的龙头地位。在安德玛紧身衣诞生的20多年里，经过多次迭代和升级，衍生出了“冷装备”、“热装备”和“常温装备”三大系列产品。因此，安德玛常年占据着美国75%的高性能紧身衣市场。
安德玛在定位上与大众运动品牌也有明显的差异，即：“Athlete”(运动员)和“Sportymen”(运动的人)。让每一个消费者都成为运动员，专业性、功能性和科技性都成了安德玛的独特竞争力。
准确的定位，再加上爆款产品的推动，为安德玛带来了爆发性增长。2014年9月，安德玛的总营收超过30亿美元，一举超越了阿迪达斯，成为美国第二大运动品牌。
但是好景不长，整个2017年，安德玛不仅经历了业绩大幅下滑，还遭遇了剧烈的高层人事变动。公司创始人、董事长兼CEO凯文?普兰克在上月接受CNBC专访时表示，2017年是安德玛转型的一年，将重新聚焦品牌并将其推向新的高度。
北美市场的疲软
惨淡的财报中，首先是北美市场的收缩。38.02亿美元的年收入同比下滑5.07%，占全球市场的76.5%，这比2016年减少了近7个百分点。批发业务的下滑是其中最主要的原因。安德玛61%的收入依赖批发业务。但在北美，安德玛并没有和大型渠道商签订长期合同。一方面，当前零售业面临着激烈竞争，渠道商的业绩不如从前。另一方面，如果渠道商终止与安德玛的合同，后者就会面临着销量锐减而又找不到替代者的风险。
安德玛和竞争对手不同，近几年并没有大力拓展海外市场。因此，对于安德玛来说，打开中国和印度等新兴市场寻求增长机会比以往任何时候都重要。 共2页 [1] [2] 下一页 安德玛涉嫌泄露1.5亿用户数据 股价大跌2.4％ 安德玛2017亏损近5000万美元 业绩下滑如何度难关？ 业绩一如既往糟糕 安德玛意外股价暴涨 UA安德玛今年市值蒸发50亿美元，成最大输家 Under Armour安德玛鞋履负责人Peter Ruppe将离职 搜索更多: 安德玛 |
