在财报发布的同一天，LVMH正式推出支持初创企业的新项目La Maison des Startups，这是其与初创企业孵化园区Station F 达成的最新战略合作项目，旨在将各种高科技带入奢侈品行业 ，为LVMH以及其他奢侈品品牌带来各种新的解决方案。
LVMH董事长Bernard Arnault在项目开幕仪式演讲时表示，数字化拉近了品牌与消费者之间的距离，而创新是LVMH的基本价值观。
在活动现场，Bernard Arnault亲自测试了初创公司Memomi推出的Memory Mirror，这是一款数字化镜像平台，利用人工智能与虚拟增强现实技术，让消费者可以实时在线试装，包括服装、眼镜、鞋履、配饰和化妆品等产品。
图为LVMH老板Bernard Arnault在新项目La Maison des Startups揭幕现场参观
Station F位于巴黎，由法国亿万富商 Xavier Niel 于去年6月创办，占地3.4万平方米，可容纳超过1000家入驻初创企业。除LVMH外，Station F 的其他合作伙伴还包括欧莱雅集团、韩国科技公司Naver / Line和Facebook等。
自2017年初开始，LVMH旗下品牌便开始积极拥抱数字化，先是集团推出名为24 Sevres的电商平台，再到LV中国官网推出电商服务，2017年底，集团旗下最保守的奢侈品牌Céline和Berluti也先后推出了带有电商服务的全新官网。
集团首席数字官Ian Rogers在接受采访时表示，LVMH的团队与两年前已经大不相同，不仅更加重视品牌在Instagram和中国微信等社交媒体上的热度表现，就连Céline现在也组建了一个专门负责全渠道与数字化业务的团队。
在谈及LVMH推出La Maison des Startups的目的是否是为了把所有创新技术都为自己所掌控，避免流向竞争对手时，Ian Rogers回应称LVMH并不会刻意地针对竞争对手而去刻意作出举措，只是在专注把每一件事做好做到极致 ，集团旗下的24 Sevres、Le BonMarché、DFS和Sephora也会出售其它竞争对手的品牌。
LVMH集团旗下品牌LV去年跟Supreme的合作吸引了很多年轻人的关注
不过有分析认为，LVMH突然对电商态度180度大转变，同时加大对数字化和初创企业的投资力度，显露出的是在竞争对手开云集团步步紧逼下而感到焦虑。
作为全球第二大的奢侈品集团，开云集团近两年在奢侈品领域中持续领跑。其核心品牌Gucci的彻底翻身便是借助了千禧一代消费者，而另一品牌Balenciaga在邀请Vetements创意总监Demna Gvasalia加盟后，也一跃成为去年在潮流创新方面表现极为出色的品牌。
据时尚头条网数据，开云集团去年销售额大涨27.2%至155亿欧元，净利润则猛涨120%至17.8亿欧元，Gucci延续强劲的增长势头，第四季度有机销售额大涨42.6%至18.2亿欧元，连续 8 个季度领跑奢侈品行业，在收入规模上已经把爱马仕拉下马。 LVMH去年时装皮具部门销售额则同比增长13%至154.72亿欧元。
一切为了争夺年轻人，为对垒Gucci，LVMH集团开始频繁调兵遣将。
自去年把Dior时装部门收入囊中后，LVMH将Dior原CEO Sidney Toledano升任集团时尚皮具部门首席执行官，Fendi原CEO Pietro Beccari加入Dior，Dior原总裁Serge Brunschwig加入Fendi，该集团正试图赋予品牌新的增长活力。
进入2018年后，LVMH又把调整的目标对准男装业务，在过去短短1个月内宣布了4起旗下品牌男装创意总监人事变动。今年2月，LV原男装创意总监Kim Jones离职，并于3月成为Dior Homme艺术总监，Off-White创始人Virgil Abloh则接替他出任LV男装创意总监，Dior Homme原创意总监Kris Van Assche于3月离开后接替Haider Ackermann加入Berluti。
值得关注的是，在新一轮的轮岗调整后，目前负责LVMH旗下品牌男装的设计师均以街头风格著称，男装已成为LVMH今年年轻化转型的重心，目标是要争夺年轻男性的市场份额。
目前，LV在全球的450 家门店仅有 150 家左右在销售男装，但LV计划增加 25至28 家左右，品牌还打算为Virgil Abloh在今年新设 6 家独立男装店。Virgil Abloh在采访中强调，LV一直以来都是要服务新贵即年轻并有强消费力的人群，所以他希望利用他对于街头潮流和高端时尚的理解去推动新的市场。
据美国数字营销机构EDITED预测，男装在未来三年内增速将超过女装，净收益分别为2.3%和2.2%。到2020年，男装市场估值或突破330亿美元。
此外，集团在尝到LV与Supreme合作的甜头后，其于2016年斥资7亿美元收购的德国奢侈箱包品牌Rimowa也将与Supreme推出联名系列。据悉，Supreme x RIMOW系列将于4月12日登陆纽约、洛杉矶和伦敦等门店和线上官网，并于4月14日面向日本发售，定价为1600美元和1800美元。
有分析表示，在中国市场，年轻消费者购买力强劲，但品牌忠诚度越来越低，令品牌之间的竞争加剧，现在奢侈品牌用几乎超过80%的精力押注在年轻消费者身上。
鉴于货币汇率和全球地缘政治依然不稳定，LVMH在财报中表示未来将继续专注于旗下品牌，同时加强对成本的掌控力，并将暂停发布年度财务目标。
财报发布后，截止发稿LVMH股价大涨5.36%至每股276.3欧元，市值约为1400亿欧元，再创历史新高。
（来源：时尚头条网 作者：周惠宁）
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