用街头风格来围剿Gucci ? LVMH发布今年首份成绩单

　　全球最大奢侈品集团LVMH今日交出了2018年第一份漂亮的成绩单。而从各种迹象来看，LVMH正通过全面布局来抗衡咄咄逼人的Gucci，捍卫其时装霸主地位。

　　在截至3月31日的第一季度内，LVMH（MC.EPA）销售额同比上涨10％至108.5亿欧元，有机增长达13%，超过分析师预计的8.5%，主要得益于旗下时尚和皮具品牌业务的快速增长推动。

　　期内，集团核心的时尚皮具部门销售额大涨25%至42.7亿欧元，有机收入增长为16%，去年同期的增幅为15%，2016年第一季度则无增长，显然，集团于去年6月以65亿欧元收购的Dior时装部门对销售额的增长作出很大贡献。

图为LVMH第一季度各部门主要业绩数据，点击图片查看更清晰

　　此外，LV延续去年的强劲增长趋势，品牌在巴黎卢浮宫博物馆举办的最新时装秀受到业界人士的高度评价。Fendi和Loro Piana的成衣和鞋履业务继续加速增长。Hedi Slimane则已加入Céline担任艺术、创意和形象总监。据悉，Céline将推出首个男装系列，目标是在未来五年内将销售额提高一倍甚至三倍。

　　钟表珠宝部门则在宝格丽销售表现强劲的刺激下，有机收入增长达20%至9.59亿欧元，Chaumet新推出的高端珠宝系列也倍受消费者追捧。而在刚刚结束的巴塞尔钟表珠宝展上，LVMH旗下手表品牌Hublot、TAG Heuer和Zenith推出的创新产品深受好评。

　　与此同时，香水与美妆部门收入同比增长8%至15亿欧元，有机收入增长17%，主要得益于Dior、Givenchy的香水业务以及娇兰、Benefit、Fenty Beauty和Fresh等品牌彩妆和护肤产品销售额的持续增长。

　　而涵盖Sephora和DFS免税店业务在内的精选部门销售额按固定汇率计算下跌2%至31.04亿欧元，有机收入增长则录得9%，主要受去年香港国际机场特许经营业务终止的影响。Sephora则继续通过为消费者提供创新的互动体验，不断在全球赢得更多市场份额。

　　葡萄酒及烈酒业务部门销售额受中国和美国市场低迷影响与去年持平，录得11.95亿欧元，有机收入增长则为10%。

图为LVMH去年全年各地区主要业绩数据，点击图片查看更清晰

　　尽管LVMH暂未在第一季度财报中公布其在全球各地区的业绩表现，但据2017财年报告显示：

　　除日本外的亚洲地区收入为118.77亿欧元，占比达28%，共有1151家门店；

　　美洲地区收入为106.91亿欧元，占比达25%，共有754家门店；

　　法国本土地区收入为41.72亿欧元，占比约11%，共有508家门店；

　　日本地区收入为29.57亿欧元，占比约为7%，共有412家门店；

　　除法国外的欧洲地区收入为80亿欧元，占比约为19%，共有1156家门店。

　　截至报告期末，LVMH旗下品牌在全球共拥有超过4000家门店。

　　有分析人士表示，随着奢侈品消费的地域重心逐渐东移，中国和日本市场已成为LVMH发展的重心，除了不断在中国铺设电商网络，集团还通过办秀、邀请日本超模Kiko Mizuhara为Dior彩妆代言等方式提升旗下品牌在日本的影响力。据悉，美国、中国和日本已成为Dior未来几年重点发力的目标市场。