|
从2013年由代理商体制转为合资法人体制，到2015年大力推单品牌直营店，再至2018年全面撤单品牌直营店，菲诗小铺在中国线下渠道的发展之路一波三折。
近日，记者从菲诗小铺某区域负责人处了解，菲诗小铺正在大面积撤店，预计今年年中将完成所有店铺的撤店工作。“截至2月底，菲诗小铺在全国市场仍有数十家直营门店，这部分门店将陆续被撤掉。”
这一举动也意味着，菲诗小铺中国市场正在经历再一次大的转型，早前规划的单品牌店与集合店合力发展的策略正式告一段落。
单品牌店中途折戟
事实上，经历这次调整之前，菲诗小铺在中国市场已进行过几次大的调整。
2013年9月，菲诗小铺中国事业部与力元化妆品(佛山)有限公司成立合资法人——菲诗小铺贸易(广东)有限公司，菲诗小铺的中国市场运营正式从代理商体制转为合资法人体制。
2014年以及2015年期间，菲诗小铺不仅两次下调产品价格，平均每次下降幅度在20%-30%，而且对百货渠道进行了一系列调整，开始推单品牌店。
2016年，菲诗小铺在中国市场已经基本形成以“一二线重点城市直营管理+代理商模式”的拓展思路，以直营为重心，加快在中国市场布局单品牌直营店。为此，韩国总部甚至制定出3年规划与5年规划：3年内缩短与悦诗风吟的差距，5年内赶超悦诗风吟。
为拓展单品牌直营店，菲诗小铺做了一系列的工作，比如撤专柜、加强营销力度。同时，菲诗小铺在中国市场推出了全新的五代店铺，在产品与形象上都全新升级，品牌风格更加凸显，识别度也更高。
以2016年4月在湖北首家亮相的南国西汇城市广场店为例，店铺在原本主打自然护肤的绿色主色调上，增添了金色和粉色的元素，店铺更契合品牌定位“高端自然主义”。值得一提的是，该店铺刚开业时，SKU数目就达600个。
种种策略的加持之下，菲诗小铺在中国市场的店铺得到一定的扩张。《化妆品报》记者早前从LG生活健康华中营业Team了解到，截止到2016年10月底，菲诗小铺在全国的直营单品牌店总数已达76家。
然而，这种拓展势头并没有一直延续下去。由于开店成本过高，产品及品牌自身的竞争力不突出等原因，2017年开始，菲诗小铺不仅没有大规模拓店，反而关停了部分中小门店。
随着LG生活健康去年1月在上海瑞虹天地开出了中国第一家品牌综合店Nature Collection后，不少业内人士猜测，Nature Collection或将“取代”菲诗小铺。 共2页 [1] [2] 下一页 菲诗小铺PK悦诗风吟失败 原直营店关闭或改建集合店 韩菲诗一举取得神奇女侠IP授权，不是看脸而是走心 解密新锐护肤品牌韩菲诗如何独得“神奇女侠”喜爱 菲诗小铺门店被改造：改名并且成为综合美妆店 从第五代店铺设计洞察菲诗小铺中国策略 搜索更多: 菲诗 |
