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千禧一代是重新定义奢侈品市场未来十年发展方向的关键群体。随着LVMH和开云旗下品牌加速布局电商市场，在收入规模被Gucci来拉下马的爱马仕感到了空前的压力。
在高频率数字化营销活动刺激下，Gucci已连续两年被评为全球影响力最高的奢侈品牌，其创意总监Alessandro Michele则被评为2017年最受欢迎的设计师。
此外，自Gucci官网去年在中国推出电商服务后，品牌官网在12月的访问量达到470万次，是2016年12月190万访问量的2.5倍。而LVMH在去年6月正式上线自营的电商平台，旗下最保守的奢侈品牌 Céline 也于去年底正式推出带有电商服务的全新官网。
据时尚头条网数据显示，爱马仕2017年的销售额按恒定汇率增长6.7%至55亿欧元，在收入规模上，短短一年就被一路狂奔的Gucci抛在后面，后者去年收入录得62亿欧元反超了7亿欧元。而在2016年，爱马仕的收入为50亿，Gucci的收入才为43.78亿欧元。
虽然爱马仕未在财报中表明电商业务的具体表现，但据Axel Dumas透露，去年品牌在电商渠道销售额的增幅远高于集团整体销售额的增幅，稍微缓解了品牌此前对电商渠道的担忧。
广告公司J. Walter Thompson时尚趋势预测部门全球总监Lucie Greene曾表示，电商的机遇对奢侈品牌来说就像是“下一个中国市场”。有数据显示，电商已经影响了62%的奢侈品消费者购买行为，包括商品查询和采购两个阶段在内，在线销售已成为奢侈品行业最重要的增长引擎。
另据波士顿咨询机构最新调查显示，电商业务在全球奢侈品市场中的比重预计到2020年将达到12％，仍有很大的发展空间。证券经纪公司Sanford C. Bernstein则预期奢侈品电商未来将以两倍于整体奢侈品行业的速度成长，线上奢侈品交易额到2019年将达到270亿欧元。
据悉，爱马仕未来计划将其数字化旗舰店推广到全球更多地区，将于今年年底前面向中国市场开放。在不断加码数字化扩张的同时，爱马仕也会继续扩张实体零售渠道，计划今年在美国和中国开设8家新店。
Axel Dumas早前在接受采访时透露，亚太地区已成为爱马仕全球最大的市场，随着中国消费者重新购买奢侈品，品牌在中国内地的销售增长速度正不断加快，呈现出良好的势头。
不过有分析表示，相较而言，爱马仕在中国的数字化尝试的确保守很多，其顾虑之一可能在于产品单价过高，不适应线上市场环境，另外就是担心线上销售对奢侈品牌稀缺性的潜在损害。
Axel Dumas早前则强调爱马仕并未刻意地去迎合年轻人的喜好，目前集团暂时没有特别针对年轻消费者的营销战略，依然按照自己的既定节奏发展。
（来源：时尚头条网 LADYMAX） 共2页 上一页 [1] [2] 营收比肩爱马仕 如意成Top20奢侈品集团的背后金主竟是它 爱马仕一年时间收入被Gucci反超7亿欧元 爱马仕2017年净利润增长11%至12亿欧元 爱马仕二手包比股价涨得快 奢侈品包交易7年增四倍以上 Hermès爱马仕四季度销售下跌 年底开中国网店 搜索更多: 爱马仕 |
