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在成本压力面前，可口可乐准备提价。中粮可口可乐饮料（北京）有限公司（以下简称“中粮可口可乐”）近日宣布，对可口可乐旗下产品供货价进行上调，每箱涨幅为2-3元。中粮可口可乐方面表示，本次价格调整范围仅限于北京餐饮渠道客户的三款易拉罐产品。中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬认为，餐饮渠道对于产品价格的敏感度较低，可口可乐在餐饮渠道尝试涨价，能够更好掌控提价后的市场反馈。未来，可口可乐可能将提价范围进一步扩大，在国内大面积提价。“面对需求量日益下滑的碳酸饮料市场需求，可口可乐选择在此时提价，消费者恐难买单。”他表示。
小范围尝试
对于20年后首次提价，中粮可口可乐方面解释称，迫于原材料和成本压力，决定对可口可乐旗下产品实行提价。此后，中粮可口可乐方面再次发布说明函，其中表示，本次价格调整范围仅限于北京餐饮渠道客户的三款易拉罐产品，是公司对特定销售渠道个别产品制定的营销策略。
中粮可口可乐饮料（北京）有限公司公共事务部经理赵淼对北京商报记者表示，“本次涨价针对北京餐饮渠道，仅限于罐装可乐、雪碧、芬达，涨价函只是发给渠道客户，但目前还未实行，至于何时涨价并未确定，同时也未有涉及全国范围涨价的消息”。
营销行业专家路胜贞表示，通常饮料酒类在餐饮渠道价格比市面价格高出50%左右，本次可口可乐产品尝试餐饮渠道涨价属于“小步慢跑”，反映在消费层面并不会很明显。可口可乐涨价产品主要为罐装产品，罐装产品本身溢价空间比塑料瓶大，消费者敏感度低，能够保持可口可乐产品的价格标杆作用。此外，由于可口可乐灌装产品采用铝制包装，可能与近期美国对铝制品贸易的宏观调控有关。
事实上，迫于原料价格、运输成本和人工成本压力，实施涨价策略的饮料企业并非中粮可口可乐一家。今年1月，康师傅和统一两大饮料公司宣布产品提价，主要涉及低单价、低毛利的畅销老产品，试图提高公司的利润。
对此，朱丹蓬表示，随着原料、人工和运输等成本上涨，所有企业都对产品实行涨价，可口可乐涨价属于顺势而为。虽然在碳酸饮料失宠的背景下，可口可乐业绩逐年下滑，但是，在生产成本上涨的情况下，如果可口可乐不涨价，反而会对品牌和渠道产生影响。
接受度待考
值得一提的是，饮料生产成本的提升，缩小了可口可乐的利润空间，其中包括人力成本、运输成本、原材料成本，糖税的支出也进一步增加。对于可口可乐来说，如果想要提升营收和利润，需要将部分成本转嫁到消费者头上。 共2页 [1] [2] 下一页 可口可乐20年首涨价：3款易拉罐在北京餐饮渠道提价 可口可乐3款易拉罐在北京餐饮渠道提价 不只是可乐 可口可乐和The Face Shop推出联名彩妆 可口可乐在中国也要涨价了 先从北京餐饮渠道开始 可口可乐百事可乐业绩下滑 消费者更愿喝橙汁矿泉水 搜索更多: 可口可乐 |
