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需要排半小时长队，饮品到手后一定会满心欢喜发朋友圈的网红茶饮店：喜茶，已经完成了两轮共计4亿元的融资。
据报道称，喜茶近日获得A+轮投资，由美团点评旗下产业基金龙珠资本领投，融资金额在3亿左右。继奈雪の茶19日宣布获得数亿元A+轮融资、茶煮获得千万PreA轮投资以后，这是2018年开年以来，第三个新茶饮品牌的融资消息。值得一提的是，早在2016年，喜茶便获得了 IDG、乐百氏创始人何伯权共同投资的超1亿元的融资。
据了解，喜茶的这笔融资，除了会被用作基本的门店扩张，以改进或解决排队问题外，也投入到店铺设计，在店铺的空间体验上狠下功夫，会推出不同风格的主题店。
喜茶去 " 网红化 "，痛并快乐着
如果说喜茶成为 " 网红店 " 只是一个意外的话，那么去 " 网红化 "就变得不那么意外了。
排数小时的队，只为买一杯20多元钱的茶饮，这是喜茶走红的真实写照。不少前去排队的人，不只是为亲自尝尝它的味道，更是为了去享受辛苦等待很久，手捧喜茶LOGO，在朋友圈收获一片 " 赞 " 时，那份畅快的心情。
不得不说，" 饥饿营销 " 带来的效果是有目共睹的。从2015年下半年逐渐开始，喜茶单个的区域辐射，引爆了互联网，形成了极具规模的裂变式传播。一家不到一百平米的商场店铺，一天销售茶饮4000杯，每杯均价25元，单日流水10万元。喜茶一夜之间被大众熟知，但质疑声也随着而来。
二十多元的奶茶，从黄牛手中接过，就变成了上百元的稀世珍品。大众和媒体们一方面肆意追捧着这一新生事物，一方面又处处 " 防着 " 它。喜茶多次被指雇人排队、炒作、饥饿营销 ……，却丝毫没能撼动其的网红头衔。
喜茶一边享受着各种朋友圈带来的殊荣，一边小心翼翼的试探着新的发展边界。
绝大多数风靡只有 " 一时 "，喜茶也不例外。从去年下半年开始，喜茶在互联网上的热度就有了较明显的下降。
上海地区，几家新店的开张，分散了客源，也缓减了人广店的 " 尴尬 "。从前几小时的排队时间，被缩短为十几二十多分钟，越来越多的 " 好奇宝宝 " 喝到了朋友圈的那个 " 赞 "。
原本稀缺的不再那么稀缺，这是喜茶最乐意看到的，也是其最怕看到的。
既要扩大规模，又要保持品牌热度，喜茶从一开始就选择了像星巴克学习。将茶饮做成标准化，是喜茶能够获得资本青睐的一大原因。配合不断升级的空间体验，和向黄金地段不断扩张的打法，喜茶希望成为茶饮界的 " 星巴克 "。
这样的战略无疑对资金的依赖特别大。
中国食品产业评论员朱丹蓬曾表示：" 获得风投的新兴餐饮品牌会有一定的门店扩张压力，但产品质量、供应链问题以及企业内部管理未能妥善处理好，就进行疯狂开店，这样会增加品牌未来发展的不确定性。"
黄金地段，意味着重资产会加重；全部自营，意味着扩张速度会减慢。喜茶是借着网红热度一崛起而起的，要在众多茶饮品牌中继续保持其优势，品牌营销方面的投入可能会成为喜茶未来较大的成本。
与此同时，那些同样备受资本追捧的茶饮品牌在战略发展上也绝对不输给喜茶。面对四面楚歌的围剿行动，去网红化，成为喜茶当前最忧虑却又不得不为之的最佳选择。 共2页 [1] [2] 下一页 喜茶上海变形记：2018推更多主题店 “佛系”做外卖 工资福利妥妥的 喜茶和奈雪の茶怎么做？ 喜茶启示录：如何用2年完成别人5年的蜕变？ 喜茶上海第十家店在长宁来福士开业 喜茶进入品牌升级阶段 广州中华广场店重装开业 搜索更多: 喜茶 |
