传统美国品牌中的特例
过去的十年中，Ralph Lauren，J.Crew，Gap 和其他美国传统品牌过得有些艰难。但 Tommy Hilfiger 是一个特例，管理咨询公司 A.T. Kearney 的合伙人 Michael Dart 表示：“其他的美国传统品牌已经丧失了一些品牌特性，但 Tommy 的成功并不是泡沫。”
1992年，Tommy Hilfiger 上市，随后在女装、牛仔、童装、配饰、香水、居家品类发展迅速，2000年左右 Tommy Hilfiger 由于过度扩张导致品牌价值被稀释。当时，趋势预测机构 Futuremode Inc. 董事 Haysun Hahn 曾表示：”一个品牌不可能同时获得嘻哈小孩，白人郊区孩子，中年潮流人士和名人的追捧。”
2006年，欧洲私募基金 Apax Partners LP以16亿美元的价格收购了该公司，在短期内缩减业务，抑制在美国市场的过快扩张。同时，面对低迷的美国市场，该公司将目光投向了海外市场。最终，Tommy Hilfiger 成功打响在欧洲的知名度，如今有50%的销售额来自于美国以外的地区。
2010年，Apax 以30亿美元的价格将 Tommy Hilfiger 出售给了美国时尚零售集团 PVH Corp，比起2006年的交易价格几乎翻了一倍。
瞄准千禧一代
Tommy Hilfiger 在欧洲千禧一代尤其是前东欧集团国家中拥有特别的地位。今年1月，Vetements 创始人——格鲁吉亚设计师 Demna Gvasalia 与 Tommy Hilfiger 合作，推出了售价1040美元的联名款帽衫。Demna Gvasalia 也是 Balenciaga（巴黎世家）现任创意总监，Baker 表示：“Gvasalia 对 Tommy Hilfiger 有着特殊的情感，他在年轻时穿着 Tommy，品牌有一些东西能引起他的共鸣。”
如今，90年代的怀旧风席卷了时尚界，Tommy Hilfiger 也在利用品牌丰富的档案收藏来重现当年的经典产品，包括90年代非常流行的 Tommy Jeans 系列产品。
尽管如此，21世纪初的教训仍然历历在目。1998年便加入公司的 Baker 见证了过去20年 Tommy Hilfiger 的诸多转折。她表示：“如果我没有过这样的经历，我可能会做出不同的决定。”
Baker 将超模 Gigi Hadid 定为品牌的新代言人，她将成为 Tommy Hilfiger 品牌的一员，而她社交媒体上的3860万粉丝也很有可能因此更加关注品牌。 纽约时装技术学院副主任 Patricia Mears 表示：“这是一个非常明智的举动，Hadid 是加州文化的一部分，尽管现在时尚界已经非常全球化，但这一举动意味着 Tommy Hilfiger 仍然是非常美国化的品牌。”
（来源：华丽志 宋凡夫）
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