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2018年，森马将在巩固原有的街铺渠道优势上，大力开发购物中心、奥特莱斯渠道和线上渠道。每年新增不低于12万平方米的新店拓展指标，其中，购物中心新店每年新开不低于150家。
持续推进全渠道布局
服装行业逐渐“复苏”，离不开企业的谋新求变。除购物中心渠道外，对于森马而言，线上电商业务也是谋新求变的一大成果。
据森马服饰发布的2017年度业绩快报显示，森马2017年实现营收总收入120.28亿元，较上年同期增长12.76%。其中，成立于2012年的森马电商，在短短5年内便迅速发展成为森马服饰业绩新的增长点，2017年收官，森马电商50亿的全年销售额、双11当天破8亿的成绩使其成为“中国服装界的最大黑马”。
为此，除了在维护好原有街边店的基础上，将渠道发展重心布局到购物中心以外，森马还将融合线上电商，探索新零售，做全渠道布局。森马表示“新零售的本质还是零售，我们会基于市场及消费者的需求，做好产品，做好服务，做好创新；新零售是零售行业的趋势，我们会顺应市场发展，不断创新、学习，同时我们也愿意与能帮助森马品牌做好零售升级的伙伴开展长期稳固的合作”。
在森马看来，渠道力不单单指渠道的铺货能力，或者是渠道的开发和控制力，更指品牌要回归产品本身。应该在品质、时尚度等方面进行升级，通过对终端市场消费者消费心理和消费行为的观察研究，为消费者提供更好的产品，去满足消费者的不断变化的需求。
2018年，森马将在加大产品研发投入的基础上，加码终端形象升级、缩短产品上新周期、增加店铺体验业态、提升产品时尚度、提升消费者体验。到2018年秋季，森马将推出kids及家居系列等新产品线，森马要以开设更多优质盈利店铺，来保障购物中心渠道的稳健高效发展，以早日实现购物中心渠道店铺1000家的目标。
（来源：联商网 陈肖丽） 共2页 上一页 [1] [2] 中央商场陈新生跳槽 出任森马服饰副总经理、财务总监 森马2017童装收入占比超51％ 未来重点拓展三四线 森马净利下降：休闲服饰持续下滑 发力童装面临挑战 森马2017年业绩创历史新高 营收实现120多亿元 休闲装巨头森马服饰向购物中心加速靠拢 搜索更多: 森马 |
