|
3、数字时代的弯道超车
就像智能手机的出现，革了数码相机的命一样。数字时代，儿童的玩乐方式也在发生变化。乐高的对手不再是同一领域的芭比、托马斯小火车，而是iPhone、ipad。
在今年的CES展会上，有一个有意思的想象，教育类的智能产品成为了最流行的趋势之一，受到了很多家长的关注。
一方面，新一代父母们自己每天花费大量的时间在手机和电脑设备上。另一方面，年轻的家长们对“玩具选择”也变化了变化：玩具不再是一个简单的、消耗时间的玩物，更多的是肩负起了父母们对儿童教育和成长的关切。
数字化的玩具产品很容易在一夜之间，打败世界玩具巨头，实现弯道超车。
在国内，很多80后、90后的年轻家长们，不再选择拼图、玩偶，而是给宝宝“升级了装备”，配置了火火兔、米兔这样的互联网早教产品。
也许，互联网已经成为这个时代的共同话题。即使是儿童玩具，也需要通过它跟世界取得对话。这种玩具本身的变化背后，折射出的是新一代父母们对“玩具选择”的变化：玩具不再是一个简单的、消耗时间的玩物，更多的是肩负起了父母们对儿童教育和成长的关切。
4、乐高们的互联网+
尽管2017年的总体销售数字不佳，但根据财报，中国市场两位数的收入增长还是给了乐高一剂强心针。
国内成熟的线上购物平台，为乐高的销售插上了翅膀。与腾讯、阿里巴巴与京东等平台的合作，让乐高在线上取到了巨大的成功。随之而来的是，与中国互联网公司更深度的合作。
今年年初，乐高与腾讯率先放出消息：双发达成全方位的数字合作协议，共同开发游戏、在线视频及建立针对中国儿童的社交网络。
两家公司年内就将首先推出双方合作的首批数字产品，其中可能包括一款专为中国市场设计的在线游戏。
双方的数字合作协议主要包括几个方面：“乐高品牌的游戏将由双方共同开发，并在腾讯的游戏平台上发布及运营；乐高发布在YouTube上的视频内容，将被腾讯视频引进；在中国引入乐高已在26个国家推出的面向儿童的社交平台；在中国推出针对乐高编程机器人Lego Boost玩具的线上操作系统。”
消息发布不到两周，另一家世界玩具巨头美泰也宣布与网易合作。
“双方将组建一家开发手机游戏的公司，美泰负责提供游戏IP内容，网易则负责游戏的开发以及发行。目前，其合作的首款产品UNO手游H5版本已经在Facebook Messenger上线。今后，双方还将围绕美泰旗下芭比娃娃、托马斯小火车等众多国际知名IP展开合作。”
这一次，老牌玩具公司不约而同地把自己的将来，托付给了国内的互联网公司。但未来收获的，会不会是下一个王者荣耀或阴阳师，我们拭目以待。
（来源：电商在线 屠雁飞） 共2页 上一页 [1] [2] 国内第二座乐高乐园有望落地北京密云 欧美市场萎缩 乐高公布十三年来最差的年报 为减少污染 乐高将用甘蔗提取物做积木原料 乐高2017年全球营收不佳 中国市场成重要增长点 除了乐高 这些公司都在争夺未来创客们 搜索更多: 乐高 |
