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13年来，乐高首次出现了销售额下滑。
最近，世界玩具巨头乐高集团公布了2017年的财报。根据财报显示，2017年，乐高全球营收下挫8%，约为350亿丹麦克朗(约58亿美元)。
这已经不是我们第一次听到来自玩具巨头的坏消息了：去年9月，全球最大的玩具零售商之一玩具反斗城宣布在美国和加拿大破产；另一家玩具公司美泰，股价已经大跌45%；放眼全球，芭比和费雪两家玩具公司也在苦苦挣扎。仿佛一夜之间，曾经陪伴我们童年的玩具大佬，仿佛集体陷入了困境。
不过，乐高的这份“内涵财报”，文内依然“附含彩蛋”：虽然，2017年收入下降7%，但中国市场却获得了两位数的高增长。
年初，各家玩具巨头的戏码又出新番，在中国衍生出另一条剧情线：尽管业务一落千丈，但乐高与腾讯，美泰与网易，已经两两配对成功。这次，不是线上销售这么简单，而是“展开战略合作”。
乐高，这个从安徒生的故乡出走，来到中国的老牌玩具企业。蓦然回首，他的家乡人民发现：85岁的它，归来已是互联网＋。
1、老年乐高
“乐高”这个词源于丹麦，意思是“好好玩儿”。
20世纪30年代，木匠奥勒·克斯里蒂安森在丹麦一个荒凉的小村庄比隆创办了乐高公司。
从一个丹麦玩具小作坊发展至今，已有 85 年历史。在这将近一个世纪的岁月里，乐高默默守护着和玩家们的约定，让几乎每一个购买它的人都 “ 玩得好 ”。
靠着一块块简单的积木，发展到现在，乐高的积木玩具已达3700种，每年大约有750亿块乐高积木卖到超过140个国家和地区的市场中。截止到目前，全球已经开设了130家乐高品牌零售店。
2009年至今，乐高玩具实现了“零召回”。
最近，乐高又宣布把部分积木的原材料从原来的石化塑胶改成纯植物原料。未来，将用巴西热带雨林的甘蔗来制作积木。
如果按10年算一代人，乐高刷过了8.5个世代的童年。已经在玩具世界里，它已经做到了极致。只是，英雄垂暮，乐高老了。在持续12年的连续增长后，首次出现了下滑。
2、乐高的努力
欧美市场的饱和，全球性的人口出生数量下降，已经让年迈的乐高显得暮气沉沉。
而另外一个数字更让人绝望：最近几年，全球玩具市场每年成长大约只有3%。
乐高一直在努力，但现实太残酷了。
为了挽救颓势，乐高衍生出比如电影、游戏、主题乐园等新产业。光是乐高主题乐园在在全球范围内已有11个乐高主题乐园项目，散布在丹麦、美国、日本、马来西亚等地。
2014年，乐高推出《乐高大电影》收获了4.692亿美元的佳绩。
只是，这种曾让乐高大获成功的电影红利已经接近尾声。去年上映的续集《乐高蝙蝠侠大电影》已经显露出了颓势，总收益回落到了3.118亿美元。
为了争夺更大的市场，乐高把目光对准了儿童以外的市场。有数据显示，在乐高的销售中，大约有11%的成年人是为自己购买玩具。在网上，这些玩家被称为AFOL。（AFOL，全称就是Adult Fan of LEGO）
去年，乐高推出了针对成年人的AFoLs系列。
今年年初，乐高又推出了全新的Speed Champions经典名车拼装积木。相比较以往推出过的几款经典名车系列，像是收藏级别的Volkswagen T1 Camper Van大众露营车，Beetle甲虫车和Mini Cooper这类，都是比较大型的，而且价格也相对更高，目标顾客也是有一定消费能力的成年人
可即使是这样，依然抵挡不了下行的趋势。2017年，乐高税前利润下滑18%至104亿丹麦克朗。税后利润为78亿丹麦克朗(约12.9亿美元)，而此前一年为94亿丹麦克朗。 共2页 [1] [2] 下一页 国内第二座乐高乐园有望落地北京密云 欧美市场萎缩 乐高公布十三年来最差的年报 为减少污染 乐高将用甘蔗提取物做积木原料 乐高2017年全球营收不佳 中国市场成重要增长点 除了乐高 这些公司都在争夺未来创客们 搜索更多: 乐高 |
