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浙江森马服饰有限公司（以下简称“森马”）近日公布了2017年度业绩快报。业绩快报显示，公司营业总收入突破120亿元，同比增长12.76%；营业利润为15.01亿元，同比下降19.54%；实现归属于上市公司股东的净利润11.18亿元，同比下降21.63%。对于业绩增长，森马表示，主要原因是研发力度加强、销售体系的优化、深化渠道变革以及线上电子商务业务及儿童业务的持续发展。然而，值得一提的是，在儿童服饰整体上涨的同时，此前森马主攻的休闲服饰却成为利润下滑的主要原因。鞋服行业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄认为，森马需要对休闲服饰板块做出调整，转变战略布局。同时，近年来儿童服饰市场竞争激烈，同样考验着森马的持续增长能力。
净利润下降
营收突破120亿元，森马在2017年取得了亮眼的销售业绩，但是净利润却同比出现下滑。业绩快报显示，森马服饰营业收入为120.28亿元，同比增长12.76%，再创历史新高。但是，归属于上市公司股东的净利润却同比下滑高达21.63%。对此，森马方面表示，加大研发投入、提升人员薪酬以及电商业务发展导致费用增大。同时，2017年下半年以来，森马加大对加盟商的支持力度以及过季存货量的增加，导致计提资产减值损失相应增加。
然而，北京商报记者发现，森马业绩的下滑，除加大电商投资外，休闲服饰板块的持续下滑成为利润下滑的关键之一。作为主打休闲服饰的森马，一直定位于年轻消费群体。然而，近年来品牌老化带来的休闲服饰板块停滞不前，成为森马需要突破的最大瓶颈。数据显示，2011年，森马儿童服饰在公司整体营收中的占比并不高，营收额仅为20.53亿元，不到休闲服饰营收的一半。但是，随着近年来儿童服饰市场的发展以及森马品牌老化现象日益严重，此前助力森马业绩提升的休闲服饰，业绩下滑明显。2012-2013年，森马营收分别为70.6亿元和72.9亿元，其中成人休闲服饰板块营收仅为48.8亿元和46.8亿元，同比分别下降12.6%和4%。
程伟雄分析认为，目前消费市场以“80后”、“90后”消费者为主导，单一消费已经很难满足这部分消费者的需求，他们对于产品的多样化风格有着更高要求，森马服饰需要更深入了解消费者需求与心理，确保供应链与消费者的紧密结合。
发力童装市场
在休闲服饰持续下跌的情况下，儿童服饰则成为助力森马业绩上涨的主要推手，并在营收上赶超休闲服饰。
数据显示，森马在2012年、2013年，休闲服饰主营收入已经连续两年下降。其中，2012年，森马休闲服饰营收为48.8亿元，同比下降12.64%；2013年，休闲服饰营收为46.83亿元，同比下降4.04%。与此同时，2013年，森马在全国的门店数量从4420家减至4029家。
但是，森马儿童服饰板块的业绩却持续上扬。根据森马电商发布的数据显示，2017年“双11”期间，森马销售额突破8.12亿元，旗下童装品牌巴拉巴拉以3.2亿元位列天猫童装销量首位。据了解，2011年开始，巴拉巴拉童装开始呈现上涨态势，在森马整体营收中的份额不断上升。 共2页 [1] [2] 下一页 森马2017年业绩创历史新高 营收实现120多亿元 休闲装巨头森马服饰向购物中心加速靠拢 森马购物中心渠道年规模超10亿 未来如何布局？ 森马首创“新衣欢乐汇”，门店最高业绩提升267% 中国服装第一股森马市值一度腰斩 现在靠童装翻身 搜索更多: 森马 |
