|
在北冰洋、袋儿淋等一系列饮料老品牌重新上市并取得不错效果后，停产十余年的摩奇也踏上复兴之路。2月6日，北京商报记者发现，软包装摩奇桃汁已经开始在生鲜电商每日优鲜上进行售卖。无一例外，老品牌都打出了“情怀牌”，但在消费场景变化频繁、新品更迭加快的饮料江湖，老品牌们的“复活之路”面临口味、营销、渠道等多重考验。
低调回归
在每日优鲜上，250ml×4软包装摩奇桃汁饮料销售价格为12.9元。北京商报记者发现，摩奇桃汁包装与停产前的包装几乎一致，只是增加了每日优鲜的品牌标记，以表明是摩奇桃汁与每日优鲜合作的产品。
目前，新款摩奇桃汁250ml×4软包装已经销售12752份，处于“到货提醒”状态。在产品介绍上，摩奇桃汁采用了怀旧格调，“生于1984年，兴于1992年，并在2018年1月复活”，强调“还是1992年的北京味”。
值得注意的是，摩奇桃汁的生产商已经从过去的中外合资公司“北京神州摩奇食品饮料有限公司”，更换为“北京二商摩奇中红食品有限公司”，隶属于国资背景的北京二商集团。
北京二商摩奇中红食品有限公司相关负责人介绍，近年来不少已经停产的老品牌“复活”，并且销售情况不错。为了将摩奇桃汁上市，公司进行了半年多的准备工作，包括恢复配方、包装样式等，并且选择与每日优鲜合作，进行网上销售的试水。
“包装能够与当年无异，是因为找到了当年生产它的老职工们，相关资料也有一些保存。”上述负责人表示，“2月5日摩奇桃汁开售伊始就反响不错，出现供不应求的现象，这是公司未曾预料到的。现在就连给员工的内部福利也没有货。”
据了解，摩奇桃汁在上世纪90年代销售火爆，在软包装饮料市场独占鳌头，与北冰洋、义利面包一起成为许多“80后”的经典回忆。时至今日，网络搜索“摩奇桃汁”，仍然能够看到不少消费者询问如何购买该款产品。之前就有消费者表示，“袋儿淋都能重新上市，相信摩奇桃汁也会很快复活”。
有消费者告诉北京商报记者，摩奇的地位几乎可与北冰洋汽水相比。它大概没有北冰洋那么早，但是有些场合，比如春游，摩奇的软包装方便携带，没有退瓶儿之类的问题，比北冰洋更合适。“看到摩奇桃汁要上市销售的消息，赶紧去买了5组，就怕它只卖这一次，多囤点货。”
复古潮流
谈及回归缘由，北京二商摩奇中红食品有限公司相关负责人介绍，袋儿淋等老品牌饮料的“复活”，给了消费者怀旧的机会，有不少消费者表示希望再次喝到摩奇桃汁。在市场环境良好以及消费者的建议下，公司决定将摩奇桃汁重新上市。在电商平台的试水效果非常好，公司会积极备货。
每日优鲜相关人士透露，在“复活”摩奇的过程中，每日优鲜深度参与，起初是“老北京”同事有了想法，前后花了五个多月时间，与北京二商沟通和推动重启工作。据悉，摩奇未来还会陆续有苹果汁、橙汁等产品面世。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 摩奇 |
