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战略定位专家徐雄俊告诉记者，相较于Zara、H&M、优衣库等品牌以风卷残云之势“袭击”了中国大中城市的各大卖场，New Look却走了一条不寻常的路，那就是“农村包围城市”，但这种战略是“不可能成功的”。
一位业内人士向记者表示，选址策略的失误正是New Look在中国市场盲目激进地扩张的直接表现，而扩张太激进，执行又不力则导致业绩低迷，这或将导致其走向被卖。
债务危机
New Look或将迈向“卖身”之路。
据英国《星期日邮报》消息，截止1月12日，New Look的债务已超过品牌估值的一半，近期有部分潜在的匿名买家正在考虑趁债券跳水，低价收购其控股权，同时部分供应商已撤销信用保险。
New Look于2015年被南非亿万富翁Christo Wiese的控股集团Brait收购。2017年12月，Christo Wiese 旗下约翰勒斯堡和法兰克福上市公司Steinhoff陷入虚增收入和利润的财务丑闻之中，公司市值蒸发100亿美元。
然而，祸不单行，Steinhoff市值蒸发的同时， New Look也负债累累。
据悉，New Look的债务已累积超过10亿英镑。债务主要源于两方面：一方面是源于Brait集团2015年用于收购所筹集的1.75亿英镑，目前该债券单位面值暴跌;另外一方面则是价值12亿英镑的债务，面值较上一年同期缩水高达6成。
目前，为了缓解债务危机，New Look已放弃将其总部搬至伦敦租金更贵的King's Cross街区的计划，并提出自愿偿债安排计划，以调整支出和债务。与此同时，也将对英国本土市场的门店规模进行调整，计划关闭其在英国10%大约60家线下门店。业界人士认为，仅仅关闭10%的门店并无法解决New Look所面临的困境，关店比例需提高到30%。
业内人士分析，目前看来，New look“大势已去”，恐难逃被出售的命运。
其实，New Look并非个案，同为快时尚的荷兰品牌C&A近期也面临出售，Forever 21在2017年先后关闭了位于亚洲、澳洲和欧洲的多家门店， H&M2017年第四季度69.5亿美元的销售额也远低于公司预期。
在中国市场上，国际快时尚品牌的“光环”正逐渐消褪，而本土快时尚持续扩张，进一步“分食”市场份额，加之消费者逐渐向线上转移和观念的转变，面对充满变数的零售大环境，快时尚品牌的“红海”市场，未来充满变数。
（来源：国际金融报 黄林夕 马云飞） 共2页 上一页 [1] [2] 英国快时尚不景气 Topshop低迷、New Look也要卖 英国品牌New Look债务缠身 或被低价收购 打造时尚出行look 就差这款智能行李锁 New Look老板丑闻缠身贱卖奢侈品电商持股 家乐福接手 网售雅鹿、NEWLOOK等品牌登质量黑榜 搜索更多: Look |
