进入中国市场5年来，New Look这家英国时装零售巨头却显得较为“疲惫”。2016年，New Look在中国内地新开门店35家，2017年的新开数量为53家，不过，这与其南非老板Christo Wiese于2016年提出的三年内要在中国开设500家门店的“目标”相差甚远。
如今，开店即赚钱的红利时代早已过去，快时尚品牌也不再是“唯快不破”，New Look也未能幸免，特别是2017年以来，其业绩低迷，由盈转亏。
屋漏又逢连阴雨。近日，根据英国《镜报》报道，New Look将暂缓在华扩张计划，同时在英国关闭大约60家线下店铺，以缓解业绩低迷、债台高筑危机。
业内人士表示，在中国激进扩张受阻，又深陷债务危机，New Look或难逃被卖的最终结局。
市场低迷
创建于20世纪70年代的New Look，凭借价廉物美一面市即受到消费者的追捧。但是，随着快时尚 “寒冬”的到来， New Look和许多快时尚品牌一样，陷入了发展困境。
2017年3月至9月23日，New Look销售额同比下滑4.5％至6.86亿英镑，净亏损较上一年同期的90万英镑扩大至7270万英镑。
究其原因，CIC灼识咨询执行董事朱悦对《国际金融报》记者表示，首先，New Look于2014年才进入中国市场，未将广告营销、提升品牌曝光度等事务提上议程，以至于大多数消费者对于此品牌并不熟悉。其次，中国快时尚行业已形成多方鼎立的格局，部分本土品牌和国际知名品牌已在市场中获取较为固定的市场份额，New Look这个“后来者”进入的成本和壁垒较高。再次， New Look在产品上新速度、设计师数量、产品上市前导时间上略逊于ZARA和H&M等知名品牌，品牌竞争力较弱，因此其营收进一步受到知名品牌的挤压。
《国际金融报》记者走访了上海几家New Look门店。New Look长泰广场店是其在上海的九家门店之一，在长泰广场，New Look所处的位置几乎被H&M、艾格、ME&CITY等快时尚品牌包围。
“New Look，竟然是英国的品牌呀，还以为是一个不知名的小牌子呢，还是喜欢逛H&M，毕竟国际化大品牌，款式、品质都值得信赖。”一位刚从H&M门店购物后的消费者对记者说。有多位消费者对记者表示，虽然常去长泰广场逛街，但是对New Look 的了解较少，更别提经常光顾了。
品牌营销专家陈玮对记者表示，New Look门店较少入驻地标性商业体，通常在人流量偏低的地段铺设店铺，本身不利于其营收的增长，造成品牌在知名度打造上的低效，更是减缓了New Look在华店铺扩张计划的进程。
记者查阅New Look官网发现，其在北京的14家店铺均位于三环以外的商圈，其在广州的6家门店均没有入驻正佳广场、太古汇、高德置地广场等地标性的购物场所，上海的9家门店没有入驻南京路商圈、淮海路商圈等。而反观其他竞争对手，如ZARA、H&M、优衣库等品牌基本上都已经在各大著名商业体完成布局。
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