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无印良品近期经历最大降价行动。无印良品日前于日本本土市场进行有史以来最大的降价行动，中国市场将紧随其后。北京商报记者向无印良品店员了解到，无印良品每年大都有2-3次的降价，涉及家居、服饰等品类。而降价原因不同门店给出不一样的理由，有的称“供应商更换”，也有的表示“确实销量不好而降价”。业内分析指出，尽管降价对利润造成损害，但降价有助于客流量提升。
降价促销
无印良品日前以降价策略对抗电商带来的销量冲击。此次降价涉及2300件家居、食品、衣服等商品，其中畅销的电脑包价格降幅达25%，由3990日元降至2990日元，三双装袜子降价100日元至890日元。北京商报记者在无印良品门店发现，店内不少商品均被重新贴上了标签，主要集中在男女服装、家居等品类。而据店员介绍，“由于这些商品基本都是2017年甚至是2016年款，销量不佳所以才进行降价”。而另外一家门店的店员却告诉北京商报记者，近期的调价主要是由于公司更换了供应商，导致家居类商品降价。而店内每年都会有降价行为，都是正常的经营过程，每次原因不同，但绝不是因为销量不佳。
据悉，无印良品于去年8月宣布中国店铺在2017年秋冬开启新定价，其中家居类降价幅度为67%，电子类和健康美容类分别降价21%、24%。在此之前，中国内地地区已有过六次降价。无印良品表示，降价的主要原因来自降低进口关税、优化库存管理、扩大生产规模和减少物流成本等方面。无印良品在与中国有优惠关税的一些东南亚国家和中国内地内生产产品，从而达到降低关税的目的。随着中国市场的需求增加，规模扩大后，生产效率随之提高，降低了每件商品的成本。
双重压力
历经多次降价的无印良品，在中国区的业绩表现依然不尽如人意。在2017年6-8月的第二财季中，海外市场的同店销售额仅增长了4%。其中，无印良品在中国同店销售额仅增长1.8%。形成对比的是，前两个季度的同店销售额分别增长了5.8%和7.6%。但得益于无印良品在中国区的店铺扩张，中国区的销售额增长了22.6%。在截至8月底的上半财年，中国可比销售额增长3.8%，实际销售额增长16.6%至308.07亿日元。无印良品也表示，未来在中国的扩张会有所放缓，预计在本财年内只增加30家店铺。而无印良品此前曾宣布在本财年内于中国区会增设店铺40家，目前中国区店铺已达到210家。 共2页 [1] [2] 下一页 无印良品史上最大降价 “薄利”能否多销？ 无印良品将扩展海外市场 中国将新开旗舰店 无印良品业绩不佳要变回杂货铺了？在中国扩张会放缓 大店策略继续 无印良品将在中国新开4-5家旗舰店 MUJI无印良品日本展开有史以来最大降价 中国或很快跟进 搜索更多: 无印良品 |
