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据OC&C战略咨询公司评估，中国的服装市场总价值约为3000亿美元。可以预见的是，设计师品牌也会在其中占据重要份额。因此速写也将迎来新的市场机遇。
图为市集现场陈设
图为挖坑家具系列
从销售渠道上看，速写也正在做出新的尝试。此次的速写市集就是品牌对消费升级新零售模式的一次尝试。有观察人士认为，对于坚持艺术化调性的速写而言，其未来的零售形式如艺术展等，也具有更多开发的潜力。
图为速写北京三里屯概念店
同时，速写也进行了门店升级，首家由“速写客”打造的独立形象店在北京三里屯开幕。店铺由空间设计师仲松完成，囊括了独立音乐人张守望构想的公播装置，摄影师许熙正规划的留影区域，平面设计师刘治治设计的“道具商品“，及李大齐设计的成衣改造限量系列。
据品牌介绍，这些能够代表品牌形象的“速写客”希望与速写一起通过实体形式实现好设计的分享。
图为速写杭州文新店
速写杭州文新店形象升级则选择与设计师陈飞波进行合作，后者将传统元素植入当代价值观，使用铁、木两种材料，朴实地反映出设计回归本质的诉求。
此外，在实体店铺创造体验的同时，速写还在天猫设有官方旗舰店，开展全渠道营销。
更多的转变还发生在传播渠道上。向来远离媒体的速写品牌此次敞开沟通渠道，加强公关策略。此次活动邀请110个媒体人到场，是速写品牌近年来首次与媒体大规模的零距离接触。同时，品牌也希望能在大众中制造具有一定规模的影响力，在1月12日的媒体预览结束后，活动于1月13日和14日对公众开放。
传播渠道的增强还体现在社交媒体上，速写公众形象发生的更大改变。近半年以来，速写发力微信与微博平台运营，专注图像与文字内容的输出。据介绍，品牌用半年时间将微博粉丝从4万提升到22万。
通过浏览速写的品牌官方微博，不难发现，品牌在社交媒体上的语言风格由以往的“高冷”与距离感转为轻松与幽默。在最新的速写市集活动后，品牌微博也增加了与其他到场大V的互动频率。
图为速写官方微博与时尚大V互动
此外，品牌官微经常通过微博橱窗进行重点款式的推广。为体现品牌的艺术调性，官微也时常分享艺术家作品，令微博内容从多个方面丰富了起来。
值得关注的是，延续母公司江南布衣集团调性，对明星营销持谨慎态度的速写品牌在品牌内容的传播上进行了思路的调整，开始顺应当下的市场形势。尽管不采用明星代言人，但是在传播素材上进行适当的明星合作，例如明星同款以及制片的拍摄等。
品牌负责人在接受时尚头条网采访中表示，未来品牌将采用更丰富的传播维度，包括艺术家合作、明星合作等多种形式。最终的目的是与消费者和大众产生更多共鸣，从而在中国男装市场占领更大的市场份额。
显然，虽然速写以差异化定位瞄准小众品味市场，但是如今没有品牌可以轻视中国男装市场这块大蛋糕。而对于母公司江南布衣而言，在眼下激烈的服饰行业竞争中，速写是除了核心女装品牌JNBY之外，集团对男装市场布局的关键一步。
目前，1997年成立的江南布衣集团已经布局了包括6个品牌在内的品牌矩阵，女装JNBY、男装速写CROQUIS、童装jnby by JNBY、Pomme de terre蓬马、高端女装品牌less以及家居品牌JNBYHOME。
在截至6月30日的2017财年内，江南布衣集团净利润较去年同期大涨38.54%至3.32亿元，营业收入则同比上涨22.58%至23.32亿元，毛利润为14.75亿元，按年升23.87%。
其中，包括速写CROQUIS在内的男装部门销售额则同比上涨28.8%至4.88亿元。据数据显示，除了女装JNBY，江南布衣集团其它品牌的销售比重已从2014财年的25.6%增长至41.5%，短短两年内提升了近20%，可见男装在集团中的比重正在不断上升，江南布衣集团整体正处于积极的增长态势。
受业绩持续被看好影响，近三个月来，江南布衣(03306.HK)股价已经累计上涨60%，市值进入50亿俱乐部，截至发稿，市值为56.23亿港元。
或许，设计师品牌的春天才刚刚开始。
（来源：时尚头条网 Drizzie） 共2页 上一页 [1] [2] 色牢度不合格 深圳臻乔时装召回532件ARMANI男装 明年的男装潮流会是怎样的？韦杰早就告诉了你答案 部分阿玛尼男装与KAO（花王）儿童牙刷存安全隐患被召回 演员黄晓明创业成立男装品牌M-77 坦言不为赚钱 演员黄晓明创业成立男装品牌 坦言不为赚钱 搜索更多: 男装 |
