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为引起中国消费者的关注，维密在2009年首次启用中国超模刘雯为其走秀。2016年，维密更一次性邀请何穗、刘雯、奚梦瑶和睢晓雯4位中国超模走秀，并特别设置中国风单元，却遭到消费者和媒体质疑。同年11月，维密入驻天猫通过电商渠道试水中国市场。
2017年11月20日，大众期待已久的年度维密大秀在上海举行，并于11月28日进行全球直播。和预想中的不同，成本超过1.3亿的维密大秀意外频出，从开场到结束就像一场闹剧，混乱程度甚至超出了行业的预期。
经过市场的洗礼，现在的国内消费者已发生巨大的变化，维密将面临艰巨的挑战。
其中最受业界争议的当属超模奚梦瑶在维密大秀舞台上的“首摔”，事件发生后微博热搜立即被“奚梦瑶摔倒”等词所取代，相关的照片和视频被广泛传播，成为维密大秀的最大话题。在舆论嘈杂下，维密的产品讨论却寥寥无几。
不过有分析称，奚梦瑶摔跤对维密而言或许并不是一件坏事，它的发生很好地掩盖了维密大秀乏善可陈的事实。据数据显示，去年CBS播出的维密大秀比2016年收视大跌30%，创下历史新低，总观众数不足500万，其中18至49岁观众收视率仅为1.5。
如今距离维密中国内地首家直营旗舰店开业到现在已将近一年，除上海、成都两家门店外，维密于大秀前后还在重庆、北京和苏州新增了3家门店，广州首家全品类店也计划于本月开业。
有观察称，维密上海店铺开业以来，似乎没有发现明显的消费者流量变化。截至11月底，L Brands在全球共拥有3074家门店，较去年同期减少21家。
另有业界人士指出，维密已经40周岁，尽管它竭力保持其性感和青春活力相关的特质，但仿佛业界在它身上看到了公司的"中年危机"。为了讨好更多的中国消费者，除了在中国开设直营店和办秀，维密要做的是让中国消费者的注意力从维密秀上回到品牌产品中。
不管如何，赢得中国消费者的关注并不是靠一场大秀那么简单，未来对这个内衣巨头而言将是一个艰难的挑战。
在过去12个月内，L Brands股价累积下跌14%，同期标准普尔500指数上涨了19%，目前市值约为139亿美元。
（来源：时尚头条网 周惠宁） 共2页 上一页 [1] [2] 维密全品类店铺亮相王府井 能否让目标客群买账待考 你还在关心维密吗？我已经在学财富管理了 美媒：虽然在上海摔倒 维密品牌仍然大胜中国市场 营销不惜力 维密北京全品类首店稍欠本土化 “维密”的中国商业秘密 搜索更多: 维密 |
