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图为即将开业的维密广州太古汇旗舰店，拍摄：时尚头条网
美国内衣品牌Victoria's Secret维密的业绩仍然没有起色。
维密母公司L Brands周四发布了2017年12月销售业绩与全年盈利预警。去年12月，L Brands同店销售额增长1%，销售额则同比上涨3%至25.16亿美元，其中维密利润率较去年大幅下降，同店销售额则录得1%的跌幅。
鉴于集团核心品牌维密在过去一年中的业绩表现持续低迷，L Brands投资者关系官员Amie Preston宣布将第四季度每股收益从此前预计的2.1美元下调至2美元，远低于华尔街分析师预期。对于2018年的第一个月，L Brands预计整体销售额增幅或将录得低单位数的增幅。
财报消息发布后，L Brands股价周四一度重挫15.49%，创下近一年来最大跌幅，市值蒸发约20亿美元。
在截至12月30日的48周内，L Brands销售额同比下滑1.5%至115.92亿美元，其中维密销售额跌幅高达9%，利润则因假日促销影响导致同比大跌29%，Bath & Body Works的销售额则上涨4%。
L Brands在报告中指出，撤出泳衣和成衣类目分别对集团和维密全年可比销售额产生了约3个百分点和5个百分点的负面影响。对此，维密首席执行官Jan Singer回应称目前正在努力重新调整品牌核心产品，同时加快完善和提升店内服务。
Amie Preston则表示由于在情人节前夕维密还会展开新一轮的促销，品牌利润率短期内难以复苏。不过他强调，维密彩妆和Pink系列业绩的增长抵消了经典内衣系列销售额的下滑。
Baird Equity研究机构分析师Mark Altschwager认为，L Brands此次发布盈利预警再次印证了维密已成为集团的最大包袱。
图为L Brands和维密过去6年内同店销售额增长变化
Barclays分析师Chethan Mallela则在一份报告中称，L Brands旗下的商品利润率开始令人失望，或将引起投资者的恐慌。不过，她认为，虽然L Brands去年12月的业绩上涨不足以缓解投资者对集团的负面情绪，但该集团或将成为美国税改法案的最大受益者之一。
去年圣诞节前夕，美国总统特朗普签署了一项高达1.5万亿美元的税收修正案，企业税率将从35%大幅下调至21%。据业内人士分析，此举将对各时尚零售集团产生巨大影响，税负减少将带来税后利润增长。
实际上，维密的低迷已持续了很长一段时间，自2016年底取消泳衣和成衣业务开始，其同店销售额便连续12个月下跌，于去年10月录得一次2%的增幅后，又立刻恢复下跌态势。
为了寻求新的增长点，维密近年来在价值超过200亿欧元的中国女性内衣市场看到了新的商机。不过，有分析指，维密似乎远远低估了进入中国内地市场的复杂程度。 共2页 [1] [2] 下一页 维密全品类店铺亮相王府井 能否让目标客群买账待考 你还在关心维密吗？我已经在学财富管理了 美媒：虽然在上海摔倒 维密品牌仍然大胜中国市场 营销不惜力 维密北京全品类首店稍欠本土化 “维密”的中国商业秘密 搜索更多: 维密 |
