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据悉，王府井步行街租金每天约100元/平方米，因此对于Forever21而言，4层的门店平均每月要支付上百万元租金，一年下来租金成本高达千万元。根据多家服装老板透露，服装商品的进货价成本一般为原价的2-3折。北京商报记者注意到，该品牌单品服装价格折后约在100-200元。
杨大筠告诉北京商报记者称，Forever21的经营策略如今已经难以适应快速变化的市场。品牌要想深入当地市场，必须研究当地市场需求和消费者需求，从而根据需求快速做出调整。与H&M、ZARA、优衣库等同类品牌相比，品牌在供应链的速度、对设计的复制能力等已经落后。更重要的是，在复制时尚要素的过程中，品质太差一直是Forever21的致命伤。作为快时尚品牌，Forever21并未向消费者呈现应有的品质水平。消费者现在对于时尚品牌的要求已经不止于流行设计，对于产品的品质要求目前也已经上升至新的高度，开始追求一种极简主义的生活方式。
发力美妆效果几何
错失中国快时尚市场最佳时机的Forever21开始转向美妆市场，并于今年5月对外宣布开设独立于销售服装门店外的美妆综合零售店Riley Rose。在2017年9月开出第一家美妆店之后的3个月，美妆门店迅速扩展至10家。品牌方面表示，若市场反响积极，将于2018年3月前再开10家。快时尚品牌掘金美妆市场并不罕见。瑞典的H&M、西班牙的Bershka、英国的TOPSHOP、日本的MUJI，都已纷纷推出自家的彩妆产品。
有分析指出，快时尚品牌跨界到美妆行业，最大的竞争力就是所辖门店具有渠道优势。快时尚品牌可能希望建立一个独立的美容概念，来实现品牌产品的多元化。美妆行业一直被外界视为暴利行业，对于快时尚跨界美妆，无非是寻求新的利润增长点，进一步扩大市场占有率。
北京商报记者发现，目前Forever21只在美国市场开设美妆店，并未向外扩张，而全球服装门店不断在缩减。然而杨大筠则表示，目前快时尚品牌业绩增长逐渐放缓，成长模式已经进入瓶颈区，而未来在快时尚领域很有可能会衍生新的品牌形式。伴随消费升级，年轻消费者开始追求“极简主义”的高品质生活方式，而这一消费趋势将会对快时尚品牌产生一定影响。未来消费趋势很有可能转向无印良品等消费形式发展。而美妆市场目前竞争十分激烈，很多美妆品牌已经充分占据市场领地。服装品牌很难通过转型美妆来拉升主业甚至是寻找新的利益增长点。而H&M等品牌的美妆产品占比较小，也并非欲以副业拉动主业业绩增长。
北京商报记者 吴文治 魏茹 共2页 上一页 [1] [2] 美国快时尚品牌Forever21在中国怎么了 Forever 21开出10家美妆店 未来持续发力美妆市场 快时尚品牌日渐式微？Forever21、H&M等纷纷闭店 Forever 21支付出现漏洞 客户数据可能被黑客盗取 Forever 21 9月30日将开美妆店 预计今年开10家 搜索更多: Forever |
