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美国快时尚品牌Forever21持续撤出核心城市门店，继去年底关闭在天津及杭州的惟一门店后，近日也撤出了位于王府井大街的北京apm临街门店。这是该品牌进入中国内地市场的首家标志性门店，目前品牌在北京市场仅剩荟聚店和悠唐店两家门店。同时，Forever21开始在本国市场尝试引入业界公认的高利润美妆业务。不过，UTA时尚管理集团总裁杨大筠并不看好这一举措，已经饱和的美妆市场很难再分一杯羹给后来者的快时尚品牌。
关闭内地首店
北京商报记者走访王府井步行街的北京apm看到，Forever21从B1层到3层的原有门店已经被围挡遮住。其中1层将同时进驻法国时尚集团SMCP SAS旗下一直“形影不离”的两大轻奢服饰品牌Maje和Sandro。从门店外围广告牌来看，两家品牌将分别进驻旗下的女装和男装品牌。
商场工作人员表示，其他楼层暂时并未公布进驻品牌，而楼层导航门店信息也已被遮挡。为此，北京商报记者向品牌官网客服求证，客服人员表示由于官网与实体门店各自独立运营，门店关闭原因目前并不清楚，一些具体信息还都是通过顾客反馈而得知。
北京商报记者在大众点评上看到，该品牌apm店的商户信息也已经被撤下。该店于2012年8月开业，是内地首家门店，如今已运营五年有余。不少消费者对该品牌的熟知就是从这家店开始的。
此前，公司曾公布的数据显示在中国市场共有22家门店，大部分坐落于城市购物核心区。继2017年4月初宣布退出苏格兰市场后，中国市场也在持续关闭门店。Forever21天津门店于2016年5月正式开业，开业一年半后于2017年年11月底闭店。而杭州惟一一家4层旗舰店湖滨in 77门店也于2017年10月悄然闭店。北京商报记者在登录Forever21中国官网时，也并未发现有任何相关公告。
在此前大规模扩张之后，品牌的门店收缩接踵而来。在英国，Forever21门店从最高峰的8家缩减至4家，甚至不排除彻底退出英国市场。在日本，首家旗舰店已于2017年10月15日关闭。在印度，品牌已经三度更换特许经营合作伙伴。在澳洲，有传闻称，因销量持续低迷，品牌位于悉尼的旗舰店即将关闭。
设计及供应链能力不足
Forever21近来陷入业绩低迷。北京商报记者了解到，相较于其他快时尚品牌，Forever21在天猫旗舰店的销量仅有其他品牌的1/10。作为强劲竞争对手的ZARA、GAP等品牌，月销量分别为52万件与47万件。北京商报记者在大众点评平台看到，Forever21的整体评价在4星以下，在最新评价中，一位名为“murongmingzhen”的网友写道，“Forever21在好多地方分店都是两层甚至三层，总店面绝对是服装连锁店最大的。但是款式没有其他品牌的好，至少不如H&M和ZARA，略显有些平庸，没有亮点”。 共2页 [1] [2] 下一页 美国快时尚品牌Forever21在中国怎么了 Forever 21开出10家美妆店 未来持续发力美妆市场 快时尚品牌日渐式微？Forever21、H&M等纷纷闭店 Forever 21支付出现漏洞 客户数据可能被黑客盗取 Forever 21 9月30日将开美妆店 预计今年开10家 搜索更多: Forever |
