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图为Nike新款轻量缓震球鞋Nike React Hyperdrunk 2017
Nike ZoomX缓震球鞋的销售表现也超出预期，该鞋号称能跟adidas boost鞋底相抗衡，Nike计划将ZoomX系列产品延展至街头运动服饰。深受年轻消费者喜爱的Vapor Max鞋款也日趋多样化，除了轮廓方面的创新，Nike也在积极研发新的材料。
虽然篮球类产品正在逐渐失势，但Nike并未放弃这张曾经的王牌。
为刺激该品类产品销量尽快复苏，Nike将在未来几周内将与篮球明星Kyrie Irving推出KYRIE 4篮球鞋，并计划发布以Paul George首对篮球鞋为基础而改进的PG2，在Kobe新系列中引入Flyknit技术。Jordan品牌将发布MVP Russell Westbrook首对签名鞋款。
今年11月，曾为Nike Kanye West的 Air Yeezy 系列、Nike Mag 以及HyperAdapt 1.0等产品诞生做出杰出贡献的Nike设计师Tiffany Beers和Zoom Kobe 1、2以及LeBron第二代到第六代签名鞋设计师Ken Link先后离职。其中，Ken Link作为Nike专业篮球设计部门的核心人物，将加入竞争对手adidas。
在服装领域，Nike将着重开发女装核心产品和运动装等更具商业价值的产品。今年11月，Nike在旗下5000家专卖店开设了运动女裤专卖区"pant studios"，有分析指此举可能对瑜珈装巨头Lululemon构成压力。
Mark Parker指出，作为“Consumer Direct Offense”重组计划的一部分，Nike将继续改变经营方式，以更加贴近消费者的真实需求，同时将通过更多渠道向消费者传播品牌文化与故事，提升消费者的购物体验，强化品牌在市场中的差异性与竞争力。
在物流方面，Nike也在逐渐向极致化靠拢，目前该品牌已在德国首都柏林推出当天交货服务，明年夏天后该服务将会在巴黎和伦敦推广。Nike在中国上海设立了一个数字化工作室，以更好地追踪利用微信和天猫等平台的实时数据。 为更好地融入社交媒体，Nike还计划利用Instagram来直接销售产品。
Mark Parker表示，Nike现在的战略是通过视觉、定价和消费者数据来推进品牌业务增长从而支持会员活动，未来品牌将继续与亚马逊进行更多合作，还将尝试与Stitch Fix一起推出在线造型服务。
高盛分析师早前指出，若Nike能够在亚马逊上直接销售，年销售额有望再增加3亿至5亿美元，不过，在Nike与亚马逊的此次合作中，亚马逊需要制定更加严格的反假货措施以及控制网站上同类经销商的数量作为交换，Nike则希望改善亚马逊改善消费者的体验，将不断地评估亚马逊平台带来的作用。
在数据研究机构Lyst公布的2017年度热门球鞋Top榜单中，Nike仅1对球鞋上榜，且排名最后。其余上榜的品牌分别为Puma、Balenciaga、Gucci、Vans、adidas、CdG、Common Projects和New Balance。
尽管受到美国零售市场低迷和adidas崛起的冲击，古根海姆日前仍提升Nike的股票评级至增持，意味着投资者对Nike提出的重组方案表示肯定，该机构还预计Nike接下来的收益报告或超预期。
Mark Parker早前在接受采访时透露，在电商业务和新概念产品的刺激下，Nike净利润将在未来五年内持续增长，2020年集团年销售额有望达到500亿美元。经过一系列有效的重组措施，Nike市值于近日攀升回1000亿美元。
财报发布后，Nike集团股价昨日盘后下跌1.68%至每股63.7美元，市值约为1057亿美元。
（来源：时尚头条网 周惠宁） 共2页 上一页 [1] [2] 耐克NIKE都出避孕套了 还是运动版的？ 上海测评40款小白鞋：NIKE等品牌不耐穿 零售头条：双11近八成商品没便宜 Nike要大改零售渠道 Nike要大幅改变零售渠道 怎样成为新时代“幸存者”？ Nike也要快时尚化！设计生产时间将减半至6个月 搜索更多: Nike |
