今年10月，Nike在美国的直营官网对200多款商品进行为期48小时的6折促销活动，有分析师指出，这种形式的促销活动对Nike而言史无前例。

　　面对竞争对手adidas的步步紧逼，Nike在最大市场美国的销售额近三年来首次连续两个季度录得下滑，显然，Nike出现了严重的问题。

　　在截至11月30日的三个月内，美国运动品牌Nike集团(NYSE: NKE)销售额同比上涨5%至86亿美元，超过分析师预期的83.9亿美元，毛利率为43%，净利润则同比大跌9%至7.67亿美元。其中，Nike品牌销售额同比增长4%至81亿美元，Converse销售额则同比减少4%至4.08亿美元。

　　今年6月，Nike宣布实行“Consumer Direct Offense”重组计划，并对集团架构进行调整，裁减2%约1400名的员工，而区域架构从原先的6个简化至4个事业部门，分别为北美、欧洲、中东和非洲(EMEA)、大中华区以及亚太和拉丁美洲(APLA)，每个事业部只配备一名副总裁，减少副总裁的数量。

图为Nike第二财季详细数据

　　按地区分：

　　Nike品牌在北美地区销售额继续下滑，同比减少5%至34.85亿美元，主要受鞋履和装备产品销售额分别下跌7%和14%影响;

　　在EMEA地区的销售额则同比大涨19%至21.33亿美元，Nike的鞋履、服饰与装备产品均录得双位数的显著增幅，分别大涨16%、26%和14%;

　　大中华区销售额同比大涨16%至12.22亿美元，主要受鞋履销售额大涨19%和服饰销售额上涨12%推动，装备类产品也录得3%的增幅;

　　亚洲其它地区与拉丁美洲销售额同比增长6%至12.73亿美元，鞋履与服饰销售额均录得7%的增长，装备类产品销售额则同比大跌16%。

　　首席执行官Mark Parker在财报发布后的电话会议中表示，Nike品牌销售额的增长很大程度得益于EMEA、大中华区等地区业绩的强劲表现。他强调，Nike未来会重点关注纽约、伦敦和上海等12个城市及其所在的10个国家消费者，并通过数字化渠道将Nike +会员社区人数扩展到数亿人。

　　为尽快让北美本土市场复苏，Nike正在通过Express Lane计划将生产周期缩减为原来的一半，同时在纽约成立了专门的设计团队，以推出具有地域性的产品。

　　今年10月，Nike在美国的直营官网对200多款商品进行为期48小时的6折促销活动，其中包括较高端的Jordan产品。有分析师指出，这种形式的促销活动对Nike而言史无前例。

　　Nike将于2019年在纽约开设6.9万平方英尺的旗舰店，该店主要用于展示Nike全新的零售概念，其中第5层将成为Nike +会员专用的目的地，提供独特的产品、体验和定制机会。其它楼层则会采用一种新的小型零售概念，将通过大数据来发售Nike的基本产品。

　　在产品方面，Nike也将加快创新步伐，以满足消费者快速转变的需求，Mark Parker透露Nike会在下半财年推出新的概念和产品。例如，在专业运动鞋履方面，史上最轻的缓震材料Nike React产品已开始规模化生产，随着明年夏季的到来，Nike React或成为Nike下一个突破10亿美元级别收入的产品关键。

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