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视觉中国图片
12月初，沃尔玛将全称“沃尔玛百货公司”中的“百货”一词去掉。“百货”通常会给人以实体店的印象，此举意味着沃尔玛力争进一步强化线上销售。这个零售巨无霸将以更改公司名称为契机，加紧追赶美国最大的电子商务企业亚马逊。
对一家成功的公司来说，名字变动是一件有风险的事儿，即使微调也是如此。比如从世界最大的信息科技公司之一惠普拆分出来的慧与科技，虽然已经发展两年多，但仍被很多人当作是家初创企业，而麦当劳变成“金拱门”更是成了段子手的最佳素材。不过有时企业小幅调整名字也是为了表达态度，沃尔玛就是如此。12月初这家零售巨头将全称里“沃尔玛百货公司”中“百货”一词去掉，“百货”通常会给人以实体店的印象，而将这从公司名称中拿走，沃尔玛力争进一步强化线上销售。这个零售巨无霸将以更改公司名称为契机，加紧追赶美国最大的电子商务企业亚马逊。
加码线上销售
从1994年创立以来，亚马逊就以新技术革命者的形象，深刻地影响着零售业。作为被革命的对象，传统零售业巨无霸沃尔玛受到的影响越来越大。虽然沃尔玛仅在美国就有3500多家售卖食品杂货和五金产品的超级购物中心，但给人的印象是沃尔玛正在节节败退。
不过，沃尔玛时刻在准备打一场反击战，而冲锋号则是改名明志。沃尔玛首席执行官董明伦表示，将以更名为契机，沃尔玛“继续向全球实体店投资的同时，将进一步扩大网上销售部门，以节约顾客的时间和金钱”。在他看来，通过发展线上业务，顾客会有更多的选择，“不仅可以在我们的商店购物，同样可以上网和使用我们的手机客户端购物。”
2014年开始掌管沃尔玛以来，董明伦一直在应对各式各样的挑战，包括在美国的转型过于缓慢、销售额不断下滑、在海外又太急于扩张等。不过在花了两年多时间进行调整后，董明伦认为头号需要解决的问题就是扩大线上销售，改变之前对亚马逊的防守策略。于是从去年起沃尔玛通过积极并购来扩大网上销售业务，包括以33亿美元收购了电商网站Jet.com，之后沃尔玛又陆续将几家电商企业收入囊中，建立起了属于自己的电商品牌。
这一连串的举动效果逐渐显现，在上个月的感恩节与黑色星期五期间，沃尔玛在美国赶超其他电商平台，成为除亚马逊以外销量最高的网站。但从另一个角度看，沃尔玛的线上销售额仍不足亚马逊的四分之一，二者差距巨大。
在截至2017年10月的12个月里，亚马逊在美国在线销售中所占的份额高达43.5%，排名第二的沃尔玛所占比例为3.6%。改了名的沃尔玛自然不满足于这个份额，其蓝图是在2018年度将线上销售额比上年度提升40%。
如何扬长避短
沃尔玛近期发布的三季度财报显示，沃尔玛营收增速创下了近10年来的最快，其在线电商业绩同比增长54%尤其引人注目，这一成绩也让分析师们看到了“旧瓶装新酒”的巨大潜力。
在“触电装新酒”方面，沃尔玛确实有一些得天独厚的优势。首先是其强大的品牌感召力和实体店中每天的人流量，为在线销售提供了现成的流量入口。当习惯去超市购物的人不想出门时，拿起手机在网店下单也是自然的选择。 共2页 [1] [2] 下一页 沃尔玛率先试点海产品溯源 目前4个单品可查询 京东沃尔玛加速打通供应链 合作门店增至80家 沃尔玛要去掉名字里的“商店” 大公司改名都在图什么？ 沃尔玛沿用47年公司名改了 撕掉了“百货“标签 零售头条：金鹰取得7-11江苏20年经营权 沃尔玛改名 搜索更多: 沃尔玛 |
