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Lululemon以擅长组织用户活动而出名
Laurent Potdevin强调，全球时尚零售行业正在经历前所未有的变革，其特点是越来越雷同的商业模式和聚焦断线收益。不过，挑战也意味着新的机遇，Lululemon作为瑜伽服饰品牌中的领军品牌，可利用此机会重新制定行业规则。
在北美休闲运动风逐渐退潮的同时，中国的运动服饰行业在过去三、四年间却发展迅猛，引起众多高端运动品牌关注。对于Lululemon而言，中国市场至关重要。
Laurent Potdevin坦承，很难预计中国市场什么时候会成熟，但Lululemon的产品能够登上中国《时尚芭莎》杂志封面令他感到兴奋，“这在北美还没发生过。”他表示，随着中国消费者对健康生活方式的意识提高，Lululemon未来会进一步扩张中国区业务规模。
首席运营和财务官Stuart Haselden预计，Lululemon年销售额在2020年将有望实现40亿美元，一向对标女性消费者的Lululemon将男装产品视为新的增长点，“男装是我们最不为人知的秘密，”Laurent Potdevin预计Lululemon男装将在3年内实现年销售额10亿美元。
面对亚马逊、Nike等强大竞争对手的加入，Laurent Potdevin称品牌未来将继续保持警惕态度。
Nike在10月底举行的投资者大会上正式宣布，将正式在旗下5000家专卖店开设运动女裤专卖区“pant studios”，正式发力瑜伽市场。Nike管理层曾表示，随着运动装备越来越流行，紧身运动裤将会成为新的牛仔裤。此外，Nike还将发售运动文胸类产品，向瑜伽运动装备翘楚Lululemon发起挑战。
Nike品牌总裁Trevor Edwards透露，在年销售额达70亿美元的Nike运动休闲服饰中，越来越多的女性参与到体育锻炼，其女装运动休闲服饰业务增速已超过男装。有分析指出，Nike的最新动作将对在北美只有421家门店的Lululemon构成威胁。
值得关注的是，Lululemon执行副总裁兼创意总监Lee Holman因个人原因将于12月31日离职。在Lee Holman的带领下，Lululemon在过去三年中逐渐成为瑜伽细分市场中的领头品牌。
Laurent Potdevin强调Lee Holman的离开并不意味着Lululemon在产品设计和营销方面会发生变化，品牌早已制定出2018年的发展规划。由于创意总监一职非常重要，Lululemon将会谨慎选择Lee Holman的接班人。
此外，Rémi Paringaux将加入Lululemon任品牌总监，上任后将主要为Lululemon创造更多的创意营销内容和体验。Rémi Paringaux在数字化媒体方面有丰富的经验，他是伦敦数字机构Meri Media的创始人兼创意总监，并负责为Gucci、Stella McCartney和Comme des Gar?ons等品牌开发在线网络广告、移动应用端以及杂志的创意内容等。
鉴于集团业绩呈积极的增长态势，Lululemon决定提高对第四季度和全年的业绩预期，预计第四季度销售额约在8.7亿至8.85亿美元之间，全年销售额则约为26亿美元。
财报发布后，Lululemon股价盘后大涨6.78%至每股72.25美元，截至昨日收盘市值约为91.6亿美元。
（来源：时尚头条网 周惠宁） 共2页 上一页 [1] [2] Lululemon要从电商开始 重点扩张中国市场 高级瑜伽服零售商Lululemon一季度超预期 北美高级瑜伽品牌Lululemon CFO增添COO职责 不爱做广告的Lululemon变了 新广告里没有瑜伽裤 Gap前CEO加入Lululemon 搜索更多: Lululemon |
