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面对竞争激烈的运动市场，主打瑜伽服饰装备的加拿大品牌Lululemon正在走出低谷。
据最新财报数据，在截至10月29日的三个月内，Lululemon（NASDAQ:LULU）销售额同比大涨14%至6.19亿美元，营业利润则下降8％至8560万美元，可比销售额增长2％，包括电商销售额在内的零售销售额增幅达26％。
图为Lululemon第三季度主要业绩数据
期内，Lululemon旗下年轻副线Ivivva关闭了多家线下门店并转向线上渠道后，相关重复费用增加2220万美元，是导致营业利润下滑的主要原因，集团预计今年全年重组成本将达5000万美元。
Lululemon由创始人Chip Wilson在1998年创立于卑诗省温哥华，专门销售瑜伽运动服饰。有分析认为，Lululemon 是北美最成功的商业神话之一， 没有市场部，从不打广告，从不请名人代言。在精准市场定位和健康生活理念推广的助力下，Lululemon短短时间就从众多运动服饰品牌中脱颖而出，成为了北美年轻女性首选的运动服饰品牌。
首席执行官Laurent Potdevin在财报发布后的电话会议中表示，Lululemon未来将重点向数字化转型。
Lululemon在入驻天猫开设旗舰店后，品牌在中国区的电商销售额同比增幅达350％。他同时强调，Lululemon将与阿里巴巴一起探索新零售，以更好地扩宽品牌国际市场。他还透露，本季度末Lululemon将推出一个新的网站，同时计划在实体门店提供店内瑜伽活动，以增强品牌与消费者间的凝聚力。
与此同时，Lululemon也在加速布局线下零售网络。经过关闭部分业绩不佳门店后，Lululemon在北美市场的销售业绩正在改善，Laurent Potdevin透露，随着假日季的到来，Lululemon在黑色星期五和网络星期一录得有史以来最好的销售业绩。
截至报告期末，Lululemon在美国新增了26家门店、加拿大新增4家，欧洲新增3家，澳大利亚和新西兰新增3家，在最有潜力的中国市场则新增了10家门店。 共2页 [1] [2] 下一页 Lululemon要从电商开始 重点扩张中国市场 高级瑜伽服零售商Lululemon一季度超预期 北美高级瑜伽品牌Lululemon CFO增添COO职责 不爱做广告的Lululemon变了 新广告里没有瑜伽裤 Gap前CEO加入Lululemon 搜索更多: Lululemon |
