|
大悦城品牌创立十年后，大悦城地产孵化了第二条产品线“大悦春风里”，新项目将以一二线城市的新兴中产阶级为客群，定位高频日常生活需求。业内人士认为，这一产品的诞生能看出大悦城在瞄准细分人群定位，打造生活化购物综合体。
十年后推新产品线
12月6日，大悦城地产正式推出第二条产品线“大悦春风里”（Joy Breeze），并将这一品牌定位描述为“生活美意”。对比来看，此前“大悦城”系购物中心主要以年轻化、时尚化为主线。“大悦春风里”更多侧重于生活化功能。
大悦城地产总经理周鹏在大会上表示，随着消费主权时代的到来，生活方式升级的泛地域范围显著扩展，新中产消费特征鲜明，“95后”消费群体逐渐崛起，人工智能驱动服务方式变革，给实体商业发展带来新的需要。这一趋势促成了“大悦春风里”的诞生。过去十年的“大悦城”主要是以时尚为驱动目的，属于第二生活的范畴；而现在提出的“大悦春风里”围绕第一生活的范畴而生，于是大悦城有了开辟第二产品线的动因。
所谓第一生活的范畴，类似餐厅、家居、亲子、生活、服务、休闲娱乐等设施，是与日常生活联系紧密的高频消费场景；第二生活的范畴则是带有“年轻、时尚、潮流、品位”元素，围绕玩乐展开的都市生活需求，集合年轻潮流的品牌店铺为核心，娱乐和餐饮配比相对较少。
因此，可以说“大悦春风里”的定位更生活化。
街区搭配移动“盒子”
二条产品线让大悦城地产的商业布局品牌更加多元化。在规划中，原有“大悦城”品牌会保持年轻时尚化和城市中心化定位，“大悦春风里”则偏生活化和服务区域化。同时，“大悦春风里”以一二线城市的新兴中产阶级为主力市场，以高频日常生活需求为品类导向，包含餐饮、休闲、娱乐、社交、家庭、亲子在内的生活类业态和零售类业态，以25-45岁新兴中产和成熟中产作为核心客群。 共2页 [1] [2] 下一页 原大悦城团队打造“图腾”品牌 三年将建100家线下店 成都第二个大悦城或将落户温江 谈判已于年中完成 地产周报：朝阳大悦城“悦色”亮相 第九座来福士诞生 朝阳大悦城“悦色”今日亮相 聚合新锐设计师品牌构建社群 西单大悦城加码体验化业务 增美妆品牌 搜索更多: 大悦城 |
