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其中，Tiffany在美国本土市场的销售额同比增长1%至4.21亿美元;亚太地区的销售额则受中国强劲需求推动，同比大涨15%至2.83亿美元;日本的销售额录得8%的跌幅至1.39亿美元;欧洲地区销售额上涨5%至1.1亿美元。
据时尚头条网数据，尽管第三季度销售增长仍然未达到中个位数且同店销售连续第13个季度无增长，但首席财务官Mark Erceg表示，销售趋势正在改善，第一季度销售额下降3%，第二季度下降2%，第三季度跌幅1%已经逐渐收窄。
有分析认为，第三季度的成绩给新任CEO、前宝格丽高管Alessandro Bogliolo一些喘息的空间。他在昨天的电话会议上承认，一些竞争对手最近的销售增长超越了Tiffany，但是他表示，“从长远来看，这是不可接受的。”
这同时意味着Tiffany开始发力。Alessandro Bogliolo在会议上告诉投资者，他正在紧锣密鼓地巡店，考察了美洲和亚太地区的大约40家门店，以及纽约、罗德岛和新泽西的制造和物流业务。
他强调，公司将专注于“最有效的营销”及其实体店和在线体验。由今年的一系列举措来看，Tiffany的营销策略的确正在帮助品牌贴近千禧一代消费者生活。
不过下一步，Tiffany的重心将是产品革新。
今年的HardWear系列尽管不能算成功，但是品牌年轻化的一次尝试。该系列是Francesca Amfitheatrof的在品牌的收官之作，虽然邀请具有争议性的Lady Gaga来代言并拍摄HardWear系列广告，在某种程度上的确打破了Tiffany此前优雅高贵的固有形象，但效果却不如预期的那么好。不过在中国，Tiffany以倪妮为广告形象，受到好评。
对于Tiffany的核心产品钻戒，Alessandro Bogliolo在会议上表示将对其进行定制化，帮助消费者对钻石切割、镶嵌等不同方式进行选择。
但是以目前的行情来看，Tiffany目前的当务之急是弱化品牌的婚恋文化。因为就消费场景而言，随着以订婚戒指和婚礼文化为核心的品牌理念正在过时，千禧一代更尊崇女性自我犒赏和“宠爱自己”，购买奢侈珠宝产品的契机将不仅有关婚礼，而可能是任何原因和任何场合。
Tiffany的钻石订婚戒指曾经很受婴儿潮一代的欢迎，不过随着市场环境的变化，品牌不断多样化产品，并在其投资组合中加入诸如银合金手镯等时尚首饰，以迎合对价格敏感的千禧一代。
宝格丽Bulgari已经意识到这一潮流演变，以“闺蜜情”为主题，推出Sisterhood限定系列女士包。卡地亚Cartier同样开始主打年轻化路线，邀请中国演员马思纯出演《豹姿魅影》微电影，主推Panthère de Cartier卡地亚猎豹腕表。
早在去年，卡地亚就将鹿晗招致麾下，宣布其为品牌挚友，代言JUSTE UN CLGU系列。卡地亚最新广告同样开始强调女性的个性风格和自主意识，而不再是婚恋文化。在这样的行业大环境下，Tiffany 2017秋冬广告邀请女星Elle Fanning和Lupita Nyong'o出演被认为是正确的决策。
当越来越多年轻人对结婚失去兴趣，该如何吸引千禧一代消费者，这是包括Tiffany在内的珠宝品牌共同面临的艰难挑战。
虽然Tiffany的财报超预期，但昨日其股价仍录得下滑1.58%，目前市值为115亿美元。
（来源：时尚头条网 Drizzie） 共2页 上一页 [1] [2] 推出针对年轻人策略的Tiffany 成了网红品牌 不卖珠宝开咖啡店的“Tiffany ” 市值涨了2.6亿美元 彻底向年轻一代跪低 Tiffany全球最贵门店开咖啡馆 Tiffany继续“不务正业” 在纽约开间咖啡厅 Tiffany卖家居了 想逆转同店销售连续7个季度下滑？ 搜索更多: Tiffany |
