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此外，在门店拓展方面，截止今年6月，海澜之家新开店门店527家，关店279家，净增248家，总数达5491家。海澜之家2016年增加720家门店。海澜之家曾表示，同一地区的店铺加密后，店铺间相互分流，导致店效下降。而在库存方面，2017年上半年，海澜之家存货量达到86.75亿元，相较于同行中七匹狼7.34亿元存货、雅戈尔11.8亿元存货，海澜之家的存货量远高于其他服装品牌。
在派尚服装搭配学院院长康兰心看来，开拓电商和移动端的销售平台，是服装行业发展的必然趋势。线上线下加速融合才能让品牌发展的更好，在电商平台激烈竞争的背景下，海澜之家退出京东，也需要寻找一个新渠道开拓市场，微信商城与天猫平台可以形成电商业务互补。
加码线上谋突围
实际上不只是海澜之家，在服饰行业整体走下坡路的情况下，多家传统服饰企业也在寻找线上突围路径，加速让业务在电商领域渗透。
今年9月，服装品牌太平鸟与天猫达成了新零售战略合作。据悉，太平鸟旗下的4000多家门店，将逐渐实现线上支付结合实体发货、自提的服务。根据太平鸟预期，2020年公司线上销售额将达到100亿元，在公司总销售额中所占比例将达到50%。数据显示，2017上半年太平鸟网上销售营收同比增长46.46%。
此外，国内设计师品牌也将线上销售渠道作为扩大公司应收的主要途径。据悉，从开设天猫旗舰店开始,江南布衣便逐步拓展全渠道销售。2017年上半年，江南布衣营收同比上涨22.58%至23.32亿元，净利润较去年同期大涨38.54%至3.32亿元，线上渠道毛利率增幅提升近10个百分点，使得集团毛利率上升60个基点至63.2%。
北京品牌协会秘书长夏明表示，十几年来，国内电商连续翻倍，发展快的品类多为日用品、电器等，服装产品因款式、尺码等问题不仅销售受限，同时也饱受退换货困扰，服饰电商的发展并不凸显。对于微商城的发展，夏明表示，微商场瞄准的消费群多为年轻人，接受新事物较快，海澜之家建设微商城是一次尝试发展的机会，但在用户人群方面，微商城的辐射受众也有一定的局限性。
北京商报记者 吴文治 王维祎 实习记者 刘卓澜 共2页 上一页 [1] [2] 零售头条：中国调整部分消费品关税 海澜之家筹建微商城 海澜之家急速扩张现隐忧 轻资产下高库存压力难化解 海澜之家关店高库存阴影缠身 分兵加码线上寻出路 海澜之家轻资产模式存隐忧 库存高企发展遇瓶颈 收购跨境公司股权 海澜之家加码进出口业务 搜索更多: 海澜之家 |
