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在关店、高库存的阴影中，本土品牌加速寻求新渠道，试图打开销路。11月23日， 北京商报记者了解到，以微信会员为主要客群，海澜之家正在筹建微商城。海澜之家服饰爱居兔副总经理胡宾表示，增开微商城能拓宽电商的销售渠道，同时不断巩固电商业务。在业内人士看来，拓展电商渠道是行业发展的必然趋势。尤其对于海澜之家来说，在退出京东之后，需要寻找新的渠道来重新稳固线上业务。
筹建微商城
11月23日，胡宾在第十届高成长连锁行业峰会上表示，海澜之家正在筹建微商城，届时海澜之家旗下品牌产 品将同时同步同款上线在微商城中，但微商城为的优惠活动会与其他渠道不尽相同。据悉，目前海澜之家旗下拥有了海澜之家、圣凯诺、EICHITOO、HLA JEANS等自主服装品牌。此外，海澜之家还收购了孕婴童公司“英氏”，以及女装品牌“爱居兔”等。
据了解，海澜之家微商城将以O2O模式落地。胡宾在接受北京商报记者采访时表示，搭建微商城不图社交流量 ，是为了让微信会员用户能够更方便的购买产品，同时拓展电商的销售渠道，巩固电商业务。微商城将内嵌在海澜之家的微信公众号中，除支持在线下单、邮寄到家的销售方式外，还将上线用户到店提货功能。胡宾透露，爱居兔计划再微商城上线后实现一亿元的销售额。
可以看到，海澜之家今年在电商领域持续尝新。今年8月，海澜之家与天猫签署战略合作，海澜之家旗下5000家线下门店 将全面升级为“智慧门店”，推出用户在线上下单后，可以实现门店发货、门店自提的服务。此外，11月9日，海澜之家 发布公告称，将募资30亿元人民币用于产业链信息化升级、物流园区建设及爱居兔研发办公楼建设，升级信息化 项目，增加在女装、电商业务的投入。
为业绩寻出路
海澜之家以最初的“男人的衣柜”慢慢演变成了 “全家人的衣柜”，还兼备了官网旗舰店、天猫旗舰店等线上渠道。种种尝试背后，也体现出了海澜之家扩大市场份额的野心。
但从海澜之家近年来的财报可以看出，海澜之家在2017前三季度报告中，营收达到124.78亿元，同比上升3.4%，净利润达到25.13亿元，同比增加4.07%。而从海澜之家在2014年-2016年的营收表现情况来看，营收增速分别为72.56％、28.3％、7.39％；净利增速分别为75.83％、24.35％、5.74％。尽管该品牌的营收和净利润呈现增长态势，但增长的速度已经放缓。 共2页 [1] [2] 下一页 零售头条：中国调整部分消费品关税 海澜之家筹建微商城 海澜之家急速扩张现隐忧 轻资产下高库存压力难化解 海澜之家关店高库存阴影缠身 分兵加码线上寻出路 海澜之家轻资产模式存隐忧 库存高企发展遇瓶颈 收购跨境公司股权 海澜之家加码进出口业务 搜索更多: 海澜之家 |
