那个“男人的衣柜”，对你家感兴趣的不仅仅是男人的衣柜，而且全家老小一年都能逛了。
10月15日，海澜优选生活馆天猫旗舰店悄然开始试运营，同时，官网商城也在紧锣密鼓搭建中。
海澜之家方面告诉亿邦动力网，这是其定位为一站式家居产品集合店的新品牌，有6000个SKU，遍及服装、生活杂货以及时尚家居三大领域，有十大优选商品系列：办公用品、化妆用品、餐桌用品、厨房用品、床上用品、护理用品、旅行用品、生活用品、服装类、家具用品。
（海澜优选天猫店）
据了解，海澜优选在线下跑得更快些，已在总部江苏省开设四家门店，目标明年年底开到20家。
相关负责人强调，如今建立品牌相当昂贵，前期在拿店铺、曝光、SI&VI等投入巨大成本，海澜之家的资金、人才、资源在其中起到了较大作用。
“我们的投入是巨大的，因为我们想做的是品牌，而非小杂货店。”上述负责人称。
从商品构成以及类目上看，海澜优选对标的品牌是MUJI，但价格更亲民。“MUJI的价格很难被三四线城市接受，我们的利润更薄。”
相比MUJI的高品牌溢价、一二线城市的品牌认识度，海澜之家在三四线城市的渠道和零售经验值得期待。
“海澜之家超过十五年的零售管理经验也被应用在新的品牌中，特别我们的团队最擅长千店一面。”
亿邦动力网了解到，海澜之家品牌连锁店绝大部分是加盟店，但不收取加盟费，加盟商自筹资金建店，自己办理相关手续，支付相关运营费用，而加盟店的具体经营全权交由海澜之家，商品所有权也归由海澜之家，后者承担存货直销的风险。
因为有这样的管理体系，海澜之家全国门店的营运管理模式和品牌形象得以保证。
从销售的角度看，海澜之家的门店管理模式卓有成效。按照2016年末的统计数据，海澜之家有4237家门店，营业面积总共78万平方米，总收入140亿元。粗略估算单店销售额为330万元，每平米创造1.79万的营收。
虽然传统意义上，海澜之家长期驻扎在三四线城市的街边店，不过一二线城市以及购物中心门店也是其新的目标，海澜优选生活馆一出生就承担了这样的使命。
“优选生活馆选址主要看商圈，一般在购物中心里。”
海澜优选生活馆已经开了四家线下店，门店都有300到700平米，选址集中在购物广场。北京店正在筹备中，目标到明年年底全国布店数量达到二十家。
此外，海澜之家在新零售方面的尝试也有望在其中应用，包括RFID、大数据选品、智慧门店等。
老牌男装的跨界秀值得期待，但家居生活的靶子已被一圈狙击手锁定，有同样线下零售起家的Zara、H&M、江南布衣、拉夏贝尔、YVVY（美克美家旗下）等，也有线上起步的网易严选、米家、淘宝心选，还有抓住流量入口的橙家。
Zara、H&M、江南布衣、拉夏贝尔和海澜优选的共同点都是来自传统服饰零售行业。
“老司机”Zara早在2003年就设立了家居产品线Zara Home，上一财年Zara Home虽然店铺面积总额在Intidex旗下八大品牌中排名倒数第三，但增速是最高的，差不多是平均水平的两倍，吸金水平增速也是最快的，达到16%。
晚了六年的H&M Home还没有独立店，但在40个市场的259家H&M门店中都有陈列，因为增速良好，2017年会进入60个门店，第一家独立店将在明年正式面世。
江南布衣与海澜之家时间接近，去年12月推出的家居品牌JNBY HOME，风格上与主品牌一样强调设计感，目前有三个系列：basic（品质和极简设计的产品）、theme（从六七十年代电影色彩、建筑以及经典的欧洲教堂花窗结构，融入当季主题）、lab（以品牌自主研发、实验性面料、手工行缝被为主）。
除了家居生活主线HOME，以精选库存面料为原材料的环保线REplay及儿童家居线jnby＋也在排队中，旗下还有更早以前（淘宝店开于2014年）诞生的家具品牌悖论集，以樱桃木和铝板为主材，一把宽椅卖到5000多元。
当然，几位同行更多精力花在纺织品、摆件饰品上，海澜之家连带锅碗瓢盆、家具大件的打法更深更重，也更加接近网易严选、淘宝心选、米家的定位。
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