在这最为关键的一年，宝姿凭借灵活的反应迅速做出转型决策，业绩也顺利于2015年底开始触底回暖，2016年扭亏为盈，随之而来的是今天的全新宝姿。
随着年轻化成为业界共识，这个词反而因为过度谈论而变成了最抽象的概念。到底如何体现年轻，每个品牌都在摸索过程中，而宝姿的年轻化或许可以为业界提供一定参考意义。
首先是设计年轻化。陈启泰透露，作为一个国际高端品牌和米兰高级时装学会会员，宝姿的设计队伍已从加拿大搬到米兰。“因为米兰是世界上对时尚最敏感的一个地方。在高端成衣里面，米兰是一个必需的根据地，在米兰可以吸收最新、最时尚的理念。
与此同时，宝姿在国内也培养了很多的设计师，他们经常到米兰去跟品牌国外的设计团队沟通，提升品味。陈启泰强调，宝姿目的是要培养出中国自己的设计人才，希望这些设计师在未来能够获得Yves Saint Laurent和Christian Dior等大师般的成就。
目前，宝姿每一季在米兰大概会设计1000多个款，并会根据不同国家地区消费者的肤色、身材进行调整。面对品牌最核心的中国市场，宝姿特别成立了一个专门的部门，将新款产品根据中国消费者的身材进行调整，以提升产品与中国消费者的契合度。
陈启泰认为，许多奢侈品牌觉得根据不同地区推出不同版型的做法不仅耗时长且成本高，并不划算。但中国消费者在宝姿消费者中的占比高达90%，若要留住消费者，宝姿做到这点非常关键。他表示，虽然宝姿最初源于国外，但现在已在中国扎根，未来宝国国际还计划投资有潜力的中国设计师品牌。
除此以外，创始人第二代进入管理层也宣告了更年轻的管理方式。
去年10月，陈启泰选定接班人。陈启泰不再担任该公司首席执行官并获委任为董事会主席， Anthony Chan 获委任为执行董事及该公司首席执行官，陈晶晶获委任为执行董事、授权代表、该公司总裁及首席运营官。38岁的Anthony Paul Chan是陈启泰的儿子，Anthony Chan作为富豪家族的第二代接班，预示着陈启泰正全面放权补充高管的新鲜血液，为加快品牌的更新和吸引更多的年轻消费者做出改变。
图右为宝姿品牌母公司宝国国际新CEO Anthony Chan
除此之外，对高端消费者和年轻消费者的划分也出于更加细致的考虑。如今，Ports1961和PortsPURE初步建立了宝姿的品牌矩阵，正在向规模更大的服饰企业发展。
业绩数据也可佐证宝姿的转型。在时尚度与年轻化的变革下，宝姿持续获得市场的认可并业绩反弹，在截至6月底止的今年上半年，其母公司宝国国际(00589.HK)收入和利润均录得双位数强劲增长。
期内，宝国国际营业收入上涨17.89%至10.52亿元人民币(下同)，净利润猛涨22.19，毛利润则录得8.39亿元，同比增长19.08%，集团毛利率由2016年上半年的78.9%上升至79.7%。在零售渠道， 收入由2016年同期的8.13亿增长19.5%至9.719亿。
集团指出，业绩增长主要源于奢侈时尚零售环境的逐步改善，以及旗下核心高端品牌Ports1961及年轻品牌PortsPURE在时尚爱好者中受到追捧。值得注意的是，为了更有针对性地满足细分市场的需求，宝姿最新推出的品牌PortsPURE专门针对年轻客群，而Ports1961品牌则专攻原有的高端消费人群。
PORTS1961年轻副线品牌PortsPURE香港海港城店铺
除了中国内地市场，转型后的宝国国际在日本和韩国等的目标市场的分销策略获得成功。目前，韩国在奢侈时尚行业内显得日益重要，该集团旗下品牌在韩国市场有非常高的曝光率，宝姿也受到众多韩国一线明星如权志龙、全智贤、宋仲基、孔孝真、孔刘等的喜爱，而这些明星在社交媒体Instagram和Facebook都有惊人的粉丝数量。
权志龙身着PORTS外套拍摄MV
值得关注的是，去年12月，宝姿母公司宝国国际的控股股东宝姿国际企业成为美图秀秀母公司美图(01357.HK)的两名基石投资者之一。两家基石投资者共认购约12.4亿港元股票，占美图IPO发售股票的22%至25%,而美图秀秀等产品拥有月活跃用户近5亿，这让业界对宝姿跟目前最受年轻人喜欢的移动应用之间的合作充满
从最初90年代渴望“时尚圣经”式审美启蒙的中国消费者，到21世纪前十年憧憬奢侈品的高涨心态，再到如今趋于理性的个性选择，宝姿经历了市场的剧变，对于消费者心态的研究也在实践中不断深刻。
看似通过彻底的年轻化和时尚化取得成效的宝姿，其实拥有更多耐心和长远打算，因为守住中国市场24年并不只是靠喊口号，高端的品质和精良的设计才是转型过程中最需要坚持的底线。
现在，宝姿正开始迎来第二春。
（来源：时尚头条网 Drizzie）
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