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没有一个品牌可以永远长青，变化莫测的市场让服饰生意充满不确定性，就目前来说，如何年轻化和提高时尚度成为行业的最大挑战。
作为最早进入中国内地市场的高端女装品牌，宝姿PORTS已经扎根24年，在很长一段时间内，事业有成的中国成熟女性都以拥有一件宝姿连衣裙感到自豪。对于这样一批品牌忠诚度相对更高的消费者而言，宝姿的高端女装定位既没有奢侈品牌的距离感，也因入驻中国内地市场时间较久，意外地形成了与国产女装相似的亲切感。
目前，中国消费者与服饰市场已经发生巨大的变化。奢侈品牌涌向内地市场加剧了高端服饰的竞争，经典品牌面临形象老化危险，消费者结构也在不断调整。抢占先机的宝姿虽然拥有第一批忠实消费者，但是当越来越多品牌对中国市场虎视眈眈时，宝姿自然也在寻求变革，那就是时尚化与年轻化。
全新转型策略正在持续重塑宝姿在消费者心中的印象。在昨晚位于上海南京西路1576号的宝姿PORTS旗舰店的“为爱心跳”派对上，宝姿邀请的明星阵容从侧面宣告了品牌的年轻化决心，包括欧阳娜娜、戚薇、李承铉、陈冠希在内的明星为＃LOVE胶囊系列站台。
图为宝姿“为爱心跳”派对装置
图为欧阳娜娜进行的快闪表演
图为出席活动的陈冠希
图为戚薇与李承铉夫妇
品牌男装创意总监Milan V已经连续几季以＃LOVE 作为灵感，派对与胶囊系列也以“爱”为主题，现场同时摆放了心形装置，顺应了当下年轻人标签化与符号式的流行文化趋势。
值得关注的是，宝姿的转身也越来越快，迅速地满足消费者的需求，该系列新品线马上在京东电商平台发售，据数据显示，宝姿在京东平台的业绩相当瞩目，2016年1月环比增长150%，2016年下半年环比上半年增长160%；进入2017年后，PORTS在京东平台继续保持高速增长，618全民年中购物节期间全月同比增长达200%，2017年上半年销售同比2016年增长超过300%。
在上个月刚刚结束的伦敦时装周上，宝姿核心高端品牌Ports1961最新系列也传递出了相似的信号，不断加强Ports1961作为时尚界重要成员的地位。明亮而简洁的色调，利落的剪裁，让原本主打成熟高端的Ports1961也呈现出现代化的时尚感。事实上，从两年前开始，由创意总监Natasa Cagalj设计的Ports1961已经从设计风格上进行转型，加入了更多纯色极简款式。明星单品Bee Sneaker蝴蝶结板鞋频繁出现在明星街拍中，也让宝姿这个名字重新回到流行文化的热议当中。
曾在Lanvin和Stella McCartney工作过的设计师Natasa Cagalj 担任PORTS 1961女装创意总监
1961年，宝姿由加拿大人Luke Tanabe在多伦多创立。这个时尚王国始于一件经典的白衬衫NO.10 Blouse，即著名的10号白衬衫。当时，加拿大职业女性群体正逐渐萌芽，Luke Tanabe便产生了为该群体定制高级服装的想法。优质的面料配上合身的版型，宝姿的10号白衬衫迅速成为加拿大成功职业女性的标配。
全智贤身着PORTS 1961经典白衬衫现身机场
随着品牌逐渐发展壮大，如今其产品已延伸至男女装、手袋配饰、眼镜、香氛等品类，其简约优雅的时装风格深得全球消费者的喜爱。
1989年，Luke Tanabe计划退休，宝姿则由时装大亨、宝姿教父陈启泰接手。1993年，宝姿将目光投向了发展迅猛的中国内地市场。
无独有偶，1993年也是中国职业女性开始崛起的时机，有分析指，宝姿的进入对当时中国内地成功职业女性的衣着审美产生了深远的影响，甚至被视为中国女性群体的“时尚圣经”。随着中国市场销售额的占比越来越大，陈启泰决定把宝姿总部搬至厦门，其经营重心也逐渐向中国内地市场转移。
不过，本土化的宝姿在中国的发展并非一帆风顺，其停滞不前的设计理念与过高的定价一度令消费者对其兴趣大减，品牌业绩遭遇滑铁卢。
宝姿紧接着迎来了最为艰难的2015年。当年中国经济增长速度下降至25年新低，同时消费意欲疲弱严重影响中国奢侈品行业。对大多数行业而言，2015年都是艰巨的一年，奢侈品零售消费更是首当其冲。
除此之外，消费者习惯的变化已经越来越明显。社会各领域开始频繁讨论“千禧一代”和“Z世代”，而中国人频繁谈论的95后也在2015年正式迎来20岁。千禧一代消费者喜好变化莫测，也正在成为奢侈品的消费主力。对于他们而言，宝姿这个名字因父母一辈而非常熟悉，但或许不再是他们购物的第一选择。对于品牌而言，这正是危机感的来源。 共2页 [1] [2] 下一页 靠时尚度和年轻化，宝姿母公司上半年利润大涨22% 宝姿母公司2016扭亏为盈 批发收入增长超200％ 高端女装宝姿年轻化明显 去年下半年猛吸金 多元布局 宝姿母公司谋划品牌战略 卖盘不成业务持续下滑 中国女装鼻祖宝姿改朝 搜索更多: 宝姿 |
