|
华尔街认为更名可加深护城河
三年前，该公司调整战略，由主打单一品牌到多个品牌和品类运营，此次更名，是Coach品牌转型，打造“美国的路易·威登集团”过程中的一个标志事件。
2015年1月，Coach以5亿7400万美元收购女鞋制造商Stuart Weitzman。彼时，Coach销售额中，只有9%来自于鞋类，首饰等非手袋类品类，Stuart Weizman的加入，填补了Coach多样化发展的短板，而Coach也通过其销售网络，为Stuart Weitzman打开国际市场。
2017年7月，Coach又斥资24亿美元，将为年轻人打造的轻奢品牌Kate Spade纳入麾下。当时华尔街对该项收购的期望颇高，也给Coach带来不少压力。今年8月，Coach发布低于市场预期的年度报告，其中将整合Kate Spade成本过高，令市场失望。
Edward Jones &Co的零售板块分析师Brian Yarbrough就称，Kate Spade长期靠打折拉动销售，这在短期会是Coach的一个掣肘。
Coach的转型反映了该公司在多变的奢侈品市场所遇到的挑战。此前，Coach北美销售额中，很大一部分来自工厂店的打折销售，Coach希望通过多样化转型，提高品牌价值。
华尔街对Coach此次改名并不意外，HSBC在致客户的一封信中称，时尚行业本身具有高风险特点，多样化品类和品牌可以加深护城河，“这家公司改名的原因也显而易见。”
腾讯财经 作者 康路王丹薇发自华盛顿 共2页 上一页 [1] [2] Coach集团改名为TAPESTRY 为进一步品牌多元化做准备 COACH加码关停折扣店 轻奢品牌掀起并购潮 身处实体零售寒冬 Coach2017财年销售收入同比下降 轻奢行业寒冬 COACH将继续关停促销店铺 Coach集团新财年成绩单一般般 未来要指望Kate Spade 搜索更多: Coach |
