|
美国现代奢华配饰及生活方式类品牌公司Coach, Inc改名了，新公司名Tapestry不仅意为“花毯”， 还是一支美国老唱片的名字。
2017年10月11日，源自纽约的现代奢华配饰及生活方式类品牌公司Coach, Inc.（纽约证券交易所股份代号：COH；香港联合交易所股份代号：6388）宣布变更公司名字为Tapestry, Inc.（纽约证券交易所股份代号：TPR)。该变动将于2017年10月31日起生效，而其在纽约证券交易所上市的股份代号将同期变为TPR。
更名背后的战略调整
Coach, Inc.首席执行官Victor Luis表示，更名只是战略转型的一步。在过去的三年中，Coach通过并购，逐渐转变为一家多品牌的公司。Coach曾在2015年以5.74亿美元收购鞋类品牌Stuart Weitzman，后于今年5月，以24亿美元收购另一家纽约服饰品牌Kate Spade & Company。
大公司在重大战略调整期时更换名号，并非新鲜事。前有谷歌将母公司名更换为Alphabet,被人调侃为“字母表”公司，后有雅虎核心业务被Verizon收购后，更名为Altaba。而此次Coach更名，则显示公司首席执行官Victor Luis想要打造第一家美国时尚集团，或者第一家纽约时尚集团的野心。
而对于新名称的选择，公司往往赋予其一定的象征意义以符合品牌的价值观或定位。比如，法国时尚品牌开云集团（Kerring）的公司名中的“Ker”，在创始人Pinault的故乡布列塔尼，意为“家乡”。
外媒报道，Coach的新名称的起名工作，共耗时2-3个月，从大约近千个名字中，最终挑选了十多个，进入最终轮。首席执行官Victor Luis表示，Tapestry这个名字最能在共享的平台和价值观上体现非凡创意、精湛工艺、原创和包容的精髓。
Tapestry可直译为花毯，带有老式、传统的意味，也和精英主义、欧洲宫廷装饰的文化取向相关。而在70年代，美国女歌手Carole King有一支红遍全国的唱片，也叫《Tapestry》。而Carole King出生于纽约，和Coach想要强调打造“第一家纽约时尚集团”的目标相吻合。 共2页 [1] [2] 下一页 Coach集团改名为TAPESTRY 为进一步品牌多元化做准备 COACH加码关停折扣店 轻奢品牌掀起并购潮 身处实体零售寒冬 Coach2017财年销售收入同比下降 轻奢行业寒冬 COACH将继续关停促销店铺 Coach集团新财年成绩单一般般 未来要指望Kate Spade 搜索更多: Coach |
