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入股英氏，只是开始
10月9日，海澜之家发布公告，称全资子公司海澜投资以6.6亿元，受让英氏婴童用品有限公司44%股权。交易完成后，海澜投资将成为英氏婴童的第二大股东。
8月14日，海澜之家一亿元入股了UR(URBAN REVIVO)母公司快尚。UR号称中国的ZARA，并且不虚此名，从2006年创始人就实践ZARA模式，到现在发展非常好，目前全球有160家门店，称得上是走出国门的第一家快时尚品牌。
从两起入股，也能感受到海澜之家的危机感和扩张意图。
海澜之家入股UR，我认为更多是对UR设计资源的共享，对UR模式的学习借鉴，而入股英氏，就是投资扩张意图更明显。
英氏婴童系台港澳与境内合资公司，隶属小星辰集团，注册资本为1.28亿港元，成立于2008年10月9日。
英氏婴童旗下拥有自创品牌“YEEHOO英氏”、“PEEKABOO 皮卡泡泡”，同时代理英国婴儿推车及家居品牌“SILVER CROSS 银十字宝贝”、英国著名母婴用品品牌“Avent 新安怡”、挪威高品质婴童用品及家具品牌“STOKKE 思多嘉儿”等。
其中，英氏婴童主品牌“YEEHOO 英氏”的产品以服饰为主，涵盖车床用品、配饰、鞋袜、玩具用品类，致力于为 0-6 岁的婴幼童提供环保、安全、舒适、健康的高等级婴幼儿用品。
2016年度，英氏婴童实现营业收入7.22亿元，净利润为3634.75万元。今年前8个月的营业收入和净利润则分别为3.72亿元和681.11万元。而在2018年、2019年和2010年，英氏婴童计划净利润分别不低于1.2亿元、1.44亿元和1.728亿元。
据在巴拉巴拉的朋友透露，在线上，英氏是巴拉巴拉的最大竞争者，并且天猫对英氏有非常大的扶持力度，天猫认为巴拉巴拉虽为童装第一，但规模已现天花板，所以从去年起就大力扶持英氏，希望其成为母婴类的下一个流量品牌。
英氏的定位和调性，更符合中产阶级对婴童服装的需要，预计未来会有较好发展，海澜之家这笔生意值。
总之，国内服装行业市值第一的海澜之家手握大量现金流，有能力通过投资入股，打造更大的商业版图。但必须明确，其快速扩张的海澜模式，已经不适应当下消费升级的大趋势。重塑调性，拓展市场，获取时尚基因，会是海澜之家，也是很多服装企业的切肤之痛。
可以预见，为了维持公司增长和行业地位，海澜之家未来会有更多的孵化、入股或并购动作。
（来源：虎嗅网 范向东） 共3页 上一页 [1] [2] [3] 海澜之家也要卖童装了，各品牌开始争抢童装市场 多元化扩张 海澜之家6.6亿入股童装品牌 海澜之家代销模式下的风险 资金链紧绷凸显扩张之困 海澜之家转型成了老男人的衣柜 海澜之家押宝全品类集合店 Heilan Home优选生活馆开业 搜索更多: 海澜之家 |
