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年轻消费群体越来越受时尚品牌重视。近日，以拉杆箱产品被人熟知的新秀丽品牌，也宣布启动品牌年轻化战略，目标消费群体以“90后”为主，拓展多元化产品品类。同时，为加强与年轻消费群体的互动，建立自己的用户数据库，新秀丽的自建电商平台也将于2017年底投入使用。有分析人士指出，品牌自建电商由于导入客户能力有限，往往沦为宣传工具，承载不了实际的销售功能，新秀丽官网如何打破“鸡肋”魔咒还有待观望。
锁定年轻消费群
中国箱包市场最初被商务旅行的需求打开，近年来随着经济发展，非差旅行人数增多，短途、长途旅行已经成为大部分人生活的一部分，随着人们旅游过程变得复杂多样，箱包商品的需求也更加多元化，从原来的功能性商品，增加了许多非功能性的附加价值。
新秀丽大中华区总裁马瑞国向北京商报记者透露，基于消费者对箱包的多元化需求，新秀丽也将从传统单一的箱包品牌出发，拓展满足多场景、品质出行的包袋市场。马瑞国表示，新秀丽接下来的发展战略将迎来三个方面的转变，一是目标消费群体将锁定20-35岁的年轻人；二是产品品类上会继续从单一的拉杆箱向日常包袋业务拓展；三是会加大线上渠道建设，发力社交、数字化营销。
在马瑞国看来，“80后”、“90后”年龄层的消费者将是未来的主力市场，这类消费群体品位追求很高，需求变化也很快，除了设计风格保证时尚化、品质化以外，新秀丽也在积极搭建官方商城，推进线下线上联动，加强与年轻消费群体的互动，全面提升消费体验。
开拓非旅游类产品
近年来，新秀丽已经由以行李箱为主的业务向多品牌、多产品类别发展。目前，新秀丽集团销售的产品主要分为四类：旅游、商务、休闲及配件。旅游类别为新秀丽传统强项，但是2017年上半年，非旅游类产品已经占总体销售净额的38.4%。马瑞国告诉北京商报记者，日常包袋比拉杆箱市场要广很多，新秀丽接下来会在保持拉杆箱业务优势外，重点拓展日常包袋中的商务包及休闲包业务，下一步目标是非旅游类产品与旅游类产品的销售比例达到3：2。 共2页 [1] [2] 下一页 新秀丽在华启动年轻化战略 自建电商年底上线 新秀丽一季度加速增长 巩固第一箱包集团地位 逆袭 新秀丽多渠道销售受益 收购Tumi 新秀丽2016年销售额增17.3% 押宝电商 新秀丽收购网购平台 搜索更多: 新秀丽 |
