图为FENTY BY PUMA 2017秋冬系列广告大片。

　　不可否认的是，Rihanna在过去两年多内为Puma所创造的利润是无法具体量化的。在Rihanna的推动下，Fenty by Puma已成为时装周最受瞩目的焦点，她本人也成功击败Kanye West成为时装周上被谈论最多的设计师。其设计的FENTY PUMA Creeper曾在Footwear News去年公布的《2016年最佳球鞋榜》中，击败Stan Smith、Air Jordan和YEEZY BOOST 350获得“2016最佳球鞋”的称号。

　　Rihanna负责的最新一个Fenty by Puma系列于9月在纽约时装周正式发布，再次成为社交媒体中的热议话题。据数据分析机构ListenFirst的报告显示，在纽约2018春夏时装周期间，Rihanna的Fenty by Puma在社交媒体平台中被提及的次数达180.6万次，甚至超过了Tom Ford、Alexander Wang和Marc Jacobs等专业设计师的话题热度。

　　不过，对于Rihanna加盟后Puma的重获新生，有分析评论指出，除了Rihanna自身强大的社交影响力外，品牌的核心竞争力终究是产品本身。Rihanna充满创意与创新的设计是Fenty by Puma能够获得千禧一代的青睐的基础。目前，Rihanna与Puma的三年合约即将到期，双方是否会续约仍是未知数。据业界人士猜测，Puma新聘请的拥有1.2亿Instagram粉丝的年轻女歌手Selena Gomez或许是Rihanna接班人的最佳人选。

　　据悉Selena Gomez除为Puma拍摄产品广告外，还将与品牌合作设计新的产品。其歌手男友The Weeknd也是Puma的品牌大使之一。Puma与The Weeknd合作设计的首款运动鞋已于8月正式发售，未来还将推出服饰系列。

　　据福布斯杂志最近出版的一份调查显示，明星代言对千禧一代的影响力正日趋增强，有超过33%的受访者表示购买商品之前受到了知名时尚博主和明星的影响。社交媒体正在逐步改变时尚产业，打破传统的产品营销方式。

　　除了采取激进的明星战略外，Puma今年在中国市场的营销推广方面也有不少新动作。4月7日至5月7日，Puma与BLACKBIRD西餐厅携手在上海开了一家期间限定咖啡馆PUMA SNEAKER CAFE，其装在鞋盒里的下午茶吸引了众多消费者到场参与。

　　Puma还携手LONGJING跨界合作于7月1日至9日期间在北京工人体育馆开了一家“彪马茶馆”发布TSUGI SHINSEI和TUSGI BLAZE两个全新鞋款，重新向消费者诠释“街头归你”的品牌态度。

　　在分析师发布的报告中，并未列出任何有说服力的潜在买家，仅透露有可能为来自亚洲的投资基金等。其中，中国运动品巨头安踏集团曾被认为是最有收购意向的潜在买家，目前其市值约为900亿港元。

　　（来源：时尚头条网 周惠宁）

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