运动行业每10年就是一个节点，即将与Rihanna结束合约的Puma下一步将面临新的挑战，图为Puma的一家门店。
现在离德国运动品牌Puma与Rihanna的合约到期仅剩不到两个月的时间，该品牌被开云集团出售的消息再度甚嚣尘上。
据外媒FashionNetwork最新消息，近日已有多家主要银行与投资顾问在报告中指出，开云集团或将于明年正式宣布出售旗下运动品牌Puma。今年4月，开云集团首席执行官Fran?ois-Henri Pinault宣布退出Puma董事会，以提高品牌在经营方面的灵活性。该消息传出后，引发业界猜测开云集团是否将有出售Puma的计划，Puma股价当天大涨9%至每股340欧元。
2007年4月，开云集团收购Puma 27%的股份，同年7月将持股量增持至62%，目前开云集团共持有Puma 86%的股份，是Puma最大的股东。
截至目前，Puma与开云集团均未对此消息作出回应，Puma股价今日开盘应声上涨1.74%至每股338.8欧元，近6个月以来其股价已累积上涨11%，市值约为50亿欧元。
事实上，开云集团要抛售Puma的传言已持续多年，其着手出售Puma的工作可能已经开展。上述报道称，Puma最新估值已恢复至50亿欧元，接近当年开云集团收购其股权所支付的53亿欧元，明年或许是Puma寻求出售的最佳时期。花旗银行分析师Thomas Chauvet表示，Puma近几年来业绩的快速增长将成为其吸引买家的最大优势。
不过，有分析人士指，尽管开云集团计划出售，但很少有买家能够承担如此高的估值，因为Puma的盈利能力毕竟与Nike、adidas还有相当大的差距。最新数据显示，Puma今年第二季度销售额同比大涨16%至9.68亿欧元，EBIT达4340万欧元。与此同时，关于adidas将抛售旗下品牌Reebok的消息也在业界盛传，因此Puma的出售也有可能遇阻。
路透社认为，对于Puma，开云集团有多种处理方式，除了将Puma公开发售外，也可以选择分散品牌股本来引入新的资金。Fran?ois-Henri Pinault则坦承开云集团将会继续扩大旗下的品牌组合，计划优先收购珠宝品牌。
在开云集团接手后，Puma的业绩一直处于挣扎状态，直到2014年12月，Rihanna开始担任品牌创意总监，在Fenty by Puma系列产品推动下，其业绩终于在去年获得了新的突破，净利润大涨68%至6240万欧元，销售额则增长7%至36.27亿欧元，但期内Puma的利润率只有3.5%，首席执行官Bj?rn Gulden坦承对该数字感到不满。
Rihanna的加入为Puma带去的除了超高的媒体曝光度外，还有足以令品牌业绩翻盘的时尚度。
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