Demna Gvasalia的设计打破了人们对高级时装的固有印象，让人们意识到在现实生活穿他设计服装的必要性。不过，此次对巴黎世家Logo的改动反而不像以往那样颠覆。
更具颠覆性的品牌应该是最近处于风口浪尖的奢侈品牌Dior。本周发布的2018春夏系列再次受到诟病，而就在发布前夕宣布的中国品牌大使赵丽颖也让舆论持续高涨，很多消费者表示不能接受Dior目前的激进年轻化策略。
事实上，这个正在进行彻底年轻化的品牌在悄然改变了最直接体现品牌形象的Logo。虽然官方没有任何声明宣布品牌Logo变化，但是Maria Grazia Chiuri上任之后，就在大部分公开场合，广告大片和设计元素上都将原有的大小写名称Dior改成大写DIOR，与Balenciaga和Calvin Klein的方式如出一辙。
随着时尚界创意总监更替越来越频繁，新任创意总监被寄予了较以往更大的压力。而大多数更换创意总监的品牌正是因为面临转型危机，因此新任创意总监上任后，接踵而至的是一系列革新措施。更换Logo也是其中能够最直接体现变化的手段。而普遍的大写Logo趋势或许是受奢侈品消费者趋于年轻化的影响。如今的年轻人对Logo的疯狂程度虽然有所减弱，但是Logo仍然是其表达态度的重要方式，大写Logo也就意味着更强烈而明确的态度。
另外一个典型的例子是现任Saint Laurent创意总监Anthony Vaccarello对YSL Logo的复兴。在其上任首秀上，人们发现被前任创意总监Hedi Slimane舍弃的YSL Logo回归，高跟鞋鞋跟被设计成YSL字样的形状，也宣告着对品牌传统的致敬。
而前任创意总监Hedi Slimane在2012年重新加入品牌后，大刀阔斧地将Saint Laurent的“Yves”被去掉，令品牌Logo的字体设计也变为更加大胆和现代。但是由于他的变动过大，激起品牌忠实消费者的愤怒，甚至连品牌内部员工也不买账，被指破坏品牌视觉识别，让品牌遗产蒙羞。
虽然Hedi Slimane是令Saint Laurent起死回生的最大功臣，但最终仍在去年被开云集团单方面辞退。如今的Saint Laurent仍然陷于尴尬处境，因为虽然Anthony Vaccarello在配饰中重新强调YSL Logo，但是品牌在包装和店铺的官方Logo仍然是Saint Laurent。
除了奢侈品牌，Converse和Asics等运动品牌于今年也相继更换了新的Logo。通过新旧Logo对比可以看出，Converse此次不仅保留了原来的星元素，还将其放大成为一个独立的视觉元素，旨在体现品牌精髓之余令品牌形象更加具体化。
而Asics则是相隔十年首次更换新Logo，最新的Logo由加拿大设计团队Bruce Mau Design工作室设计完成。据工作室的创意总监Chris Braden介绍，新Logo保留了Asics经典的螺旋形Logo及蓝色色调，因为这是品牌的“核心元素”和“一贯标志”，但Logo主色调新增了鲜艳明快的粉色、紫色、绿色和黄色，以提升品牌形象的趣味性，并将会用于今后的产品线上。
随着越来越多品牌频繁更换Logo，有分析师对此表示担忧，因为Logo的快速更迭可能会损害品牌形象的稳定性。品牌标识的改动在前期通常会引起消费者很大的反映，因为标识代表着一个品牌在消费者心中的定位与形象。一旦标识改动，品牌原来的消费者需要很长的时间去消化和接受。
（来源：时尚头条网 周惠宁 Drizzie）
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