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除了换创意总监，时尚圈现在还流行把Logo换成大写字母。
据外国媒体最新消息，Balenciaga官方Instagram帐号昨日发布了一张灰色底的写着“BALENCIAGA”的图片，并配文“BALENCIAGA全新Logo正式推出”。据悉，新Logo的灵感来自于交通指示牌，创意总监Demna Gvasalia表示相较于原来的版本，新Logo的字体显得更加修长，同时也缩窄了字体之间的距离，令整体感觉更符合品牌现在的形象。全新Logo将与Balenciaga2018年春夏系列一同于周日发布。
如今，距离Demna Gvasalia接替Alexander Wang出任Balenciaga创意总监已经两年，期内，Demna Gvasalia可谓颠覆了Balenciaga原本在消费者心目中的形象，并创造了无数爆款。甚至有街拍摄影师早前表示，自己最不愿意在时装周上拍穿巴黎世家产品的潮人，因为太多人穿了。有分析人士指出，此次换新Logo或许意味着Demna Gvasalia又在酝酿着新的改变。
Balenciaga原CEO兼总裁Isabelle Guichot曾在一次独家采访中透露道，在挑选新创意总监时，他心目中的人选是一个有远景、有重组能力的设计师人才。事实证明，Demna Gvasalia的加入的确创造了一个与Alexander Wang和更早以前的Nicolas Ghesquière在任期间完全不同的新Balenciaga，他对品牌的态度、产品轮廓、成交量都具有很强的把控能力。
除了创意部分，Balenciaga在管理上也在进行更多调整与重组。本月，Balenciaga最新任命Vira Capeci为北美区总裁，正在加紧扩张北美市场。她将负责监督管理品牌在北美地区的战略发展，并向Balenciaga首席执行官Cédric Charbit汇报。Vira Capeci此前曾在Celine担任了9年的美国区总裁，还曾在Givenchy任职。
无论是从设计、管理以及销售层面，种种迹象显示，Balenciaga正在发力。
目前，在开云集团旗下除了Gucci、Saint Laurent、Bottega Veneta的其他奢侈品牌中，Balenciaga是销售占比最大的品牌，占该类别销售额约20%，分析人士预计，Balenciaga目前的销售额约为5亿美元，是进入10亿美元俱乐部的潜力品牌。随着近年来品牌在社交媒体持续得到大量的曝光，仍然有很大的市场潜力，新CEO Cédric Charbit上任后的主要使命是加速Balenciaga品牌全球化发展。
值得关注的而是，Balenciaga此次更换的新Logo与Calvin Klein新创意总监Raf Simons刚刚上任时对品牌Logo作出的改动如出一辙。有分析指，品牌Logo换大写字母或成为一个新趋势。
今年2月，于去年8月成为Calvin Klein新创意总监的Raf Simons在其负责的首个系列发布前在Instagram账号上提前公布了其为品牌设计的全新Logo，短短24小时内该贴文获得了70000个赞。新Logo由Raf Simons合作伙伴、著名平面设计师Peter Saville设计，最明显的变化是Calvin Klein的标志中所有字母都采用大写形式，对字体和间距也进行了调整，显得简洁有力，更体现了 Raf Simons 干净、极简的审美意识。
有业界人士表示，新logo感觉上更有奢侈品牌的气势, 体现了Calvin Klein要进军高端市场的决心。Raf Simons于2015年底辞去Dior创意总监职位，在其任内，Raf Simons带领Dior成功转型 ，业绩增速远超其他竞争奢侈品牌。 共2页 [1] [2] 下一页 如今这个调皮又辛辣的巴黎世家 到底是怎么来的？ 宜家推新营销方案 爱用巴黎世家同款这个梗 巴黎世家状告Steve Madden 抄袭其畅销手袋款式设计 搜索更多: 巴黎世家 |
