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2007年，负责管理北冰洋食品公司的企业同百事公司谈判，以“四年不以北冰洋品牌生产碳酸饮料产品”为条件，拿回了品牌经营权。2010年，一轻集团批准北冰洋成立公司，注册资金3000万元，计划在四年承诺到期后，让风靡了将近半个世纪的北冰洋汽水重返市场。今年是北京一轻食品集团旗下的“北冰洋”80周年、义利110周年。据介绍，2013年北冰洋品牌的年销售额已经突破亿元，今年该品牌产品的销量增速将达到30%以上。
各方压力
回归后的北冰洋面临的压力不小。北冰洋消失的几年，可口可乐旗下的芬达、百事可乐旗下的美年达都在不断分食市场。
重返市场后，北冰洋不断将自己的产品“复活”，今年夏天大热的袋儿淋就是典型，袋儿淋的重新推出，缺货现象一度上演。但随着夏季的结束，袋儿淋的火爆现象已消退。某家超市店主告诉北京商报记者，目前袋儿淋已经不需要预定，随时都有货，销售已经趋于平稳。
中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬指出，袋儿淋回归，营销意义远高于业务线发展的意义。但冷饮行业很难出现差异化经营，对任何品牌来说，都具有较大挑战。业内人士表示，随着饮料市场细化、品类多元化发展以及消费者消费习惯养成，风味水饮料尤其是苏打水饮料发展越来越快。而对于市场上的苏打水乱象，营销专家路胜贞表示，市面上存在一部分把苏打水和碳酸水混为一谈的产品，碳酸水是在经过纯化的饮用水中压入二氧化碳，这与加入碳酸氢钠是两回事。
北京商报记者 钱瑜 王子扬 共2页 上一页 [1] [2] 北冰洋苏打水实为苏打汽水 业内：在概念上打擦边球 北冰洋汽水被指现虫尸 厂家：暂不能辨别饮料真伪 新零售复兴老味道 “北冰洋”汽水有望卖到北冰洋 北冰洋袋儿淋官方渠道一袋难求 淘宝三倍价卖疑囤货 打怀旧牌的北冰洋能有多大胜算 搜索更多: 北冰洋 |
