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Dolce & Gabbana杜嘉班纳在奢侈品领域中一直是个例外，其激进的KOL战略倍受业界人士质疑，对此，Dolce & Gabbana选择用亮眼的业绩进行回击。
据意大利媒体Pambianco News最新消息，在截至2017年3月31日的2016财年内，Dolce & Gabbana销售额录得几乎两位数的增长，同比上涨9.6%至12.96亿欧元，净利润则暴涨346%至8000万欧元，税息折旧及摊销前利润率较上一年度增长1.5点至12.7%。2015财年，Dolce & Gabbana销售额录得13.3%的增长至11.96亿欧元。
期内，Dolce & Gabbana的零售销售额同比上涨7.1%至7.96亿欧元，批发销售额则同比增长8.7%至4.38亿欧元，第三方许可经销渠道销售额则同比减少9.2%至6120万欧元。
报告称，Dolce & Gabbana在意大利本土市场的销售额占总销售额的24%，另有27%的收入来自欧洲其他地区，13%来自美国、6%来自日本，剩下的30%来自包括亚洲在内的其它市场。 Dolce & Gabbana发言人表示，2016财年集团的业绩增长主要得益于品牌近几年的年轻化和加速进行的全球化扩张战略。目前，品牌在包括香港、澳门和内地的中国市场共拥有62家门店。
Dolce & Gabbana由设计师Domenico Dolce和Stefano Gabbana创立于1980年，并于1985年发布了品牌第一个女装系列。由于新人出道没有名气，Dolce &Gabbana的首秀只能与其它5个新兴的意大利品牌一同在米兰时装周期间展示，而模特也由两位设计师的朋友客串。可惜，首个系列发布后，市场反响平平，直到以40年代意大利电影为灵感的第四个系列发布后，两位设计师才开始名声鹊起。
成名后，两人事业开始进入顺风期，先是在日本开设了首家门店，后又在纽约设立了自己的工作室，并于1989年新增内衣和泳装系列，于1990年增设男装品类，又于1992年推出香水系列。而真正将两位设计师的品牌推向全球的是超级明星麦当娜，在麦当娜启用了Dolce & Gabbana为演唱会服装设计师后，其他的明星与名人也纷纷邀请Domenico Dolce和Stefano Gabbana为他们设计服装，成功将Dolce & Gabbana捧成国际一线奢侈品牌。
2013年，Prada的CEO Patrizio Bertelli出任意大利时装商会副总裁，他警告Dolce&Gabbana如果不加入商会，就要将其赶出时装周。个性强烈的Domenico Dolce和Stefano Gabbana立即宣布退出米兰时装周。随后，Dolce & Gabbana为讨好消费者，将风格从高冷向热情奔放的意大利西西里风格转变，花、鸟和动物等成为品牌每一季的主打元素，但也因此流失了大批的忠实消费者。
在意识到千禧一代等年轻消费者的巨大潜力后，Dolce & Gabbana再次作出令其它传统奢侈品牌讶异的决定，即邀请全球各国明星和网红代替超模为品牌走秀，并在去年的2017秋冬男装系列发布开始彻底弃用专业模特，将全球各地粉丝量庞大的KOL、网络红人和名人后代招致麾下，甚至在媒体新闻稿中附上长达数十页的详细介绍。筛选这些红人的标准非常简单直接，那就是粉丝量或者明星的亲缘血统，没有庞大数量的追随者或者不是某个名人的亲戚是必然没有机会登上Dolce & Gabbana的T台的。
在今年初的2018春夏男装系列发布中，中国青少年偶像、TFboys成员王俊凯的开场引起了国内的广泛关注。拥有超过2000万粉丝的王俊凯还接管了品牌的官方微博，发出的4条微博共获得超过5万转发，而之后品牌转发的一条王俊凯本人微博则获得252万次的转发。在此之前，Dolce & Gabbana邀请过中国时装博主及KOL gogoboi、Fil小白、陈学冬和盛一伦前往米兰走秀。据悉，Dolce & Gabbana 2018高级女装大秀将于9月24日在米兰举行，这次品牌邀请了在微博上拥有3228万粉丝的中国90后女明星迪丽热巴参与走秀。
此外，说唱明星Snoop Dogg的儿子，克林顿的侄子，皮尔斯?布鲁斯南的儿子，还有很多对你而言陌生的面孔却是某一个国家地区的社交媒体宠儿，例如泰国的马里奥?毛瑞尔，墨西哥的Juan Pablo Zurita，来自希腊的公主等等都曾登上过Dolce & Gabbana的秀场舞台。品牌的意图非常明显，利用KOL将影响力辐射到全球各地的每一个角落。 共2页 [1] [2] 下一页 杜嘉班纳新董事主导品牌重组 恐裁人千元 资生堂接盘杜嘉班纳 杜嘉班纳计划2015年新开39家门店 中国市场拟开10家 Dolce & Gabbana杜嘉班纳全年收入增7.1% 杜嘉班纳去年收入增7.1%：年内在华再开10家新店 搜索更多: 杜嘉班纳 |
